不管是潮流弄潮儿、精力无限的萌娃、想躺平的年轻人、还是资深露营大咖都在这场活动找到舒服自在的玩乐方式。

bambini2022玩野主题大秀，逃离都市的喧器繁华，在背山临水的大自然中感受时尚与户外的融合。以山湖为背景、以自然光为灯的秀场让人眼前一亮。360°无死角的湖景模糊了舞台与自然的边界。现场嘉宾身穿bambini的秋冬新款，山系style与周围环境天然契合。

与此同时，bambini还请来一众人气博主、职业模特、露营大咖作为发布会的模特。可爱搞怪的UP主拉宏桑、时尚鬼灵精的林钰珊、跳舞酷炫的臻臻、张轶程、小麦、叫我小沝子、段依娜……

众模特一路提着露营灯，沿着湖边散步，穿过吊桥退回后场。夕阳充当起天然打光师，回归自然的欢乐与活力在空气中逐渐蔓延开来，久居城市的压力也随之释放。

这不是bambini第一次打造沉浸式露营体验。在今年暑假伊始的周末，亲子户外生活方式服饰品牌bambini便和长隆飞鸟乐园、爸爸爱露营三方联合打造出首届《叽叽喳喳露营大会》，飞鸟乐园摇身一变为华南景区露营新地标，成为Z时代家庭和时尚博主们争相打卡的热门景点。

bambini 最早成立于 1997 年，曾定位为青少年潮牌，隶属于「德永佳集团」。在 2021 年 bambini 由前安踏集团副总裁毛永军接手，对品牌进行了重新定位，将目标人群从 15 岁以上的青少年定位到儿童，并且以「户外」为核心场景，塑造户外生活方式亲子品牌，主推户外潮流童装和亲子服装。

重新定位后的 bambini，在一年来取得了不错的增长。品牌 2022 财年首季度销售额超过 2021 财年的七倍，并创下了单日首场户外直播超 300 万销售额的业绩。

bambini 团队意识到，「户外」的重新定位能为家庭提供更加深度互动的场景，并且给到孩子们「全时态场景」的陪伴。

在城市中，家庭的互动场景是有限的。大部分父母都忙于工作，缺少父母二人同时陪伴孩子的机会。而在户外，通常是全家庭出行，父母可以全身心、全时态地陪伴孩子。

在自然环境下，孩子与父母间也能够培养更深刻的情感，品牌也能借此场景与用户创造更深的链接。

同时，户外顺应了整个后疫情时代的趋势。工作、学业的忙碌，加上近年来疫情的影响，不少城市居民都渴望离开城市，向往自然的生活。bambini 转型到户外，满足了当代家庭的情感和精神需求。

转型后的 bambini 找到了更鲜明的品牌风格。围绕户外生活方式的品牌定位，bambini 在产品、风格上的转变，也让品牌找到了属于自己的独特差异点。