当时尚零售业被疫情的阴影所笼罩时，时尚品牌们必须找到更有创造力的方法，不仅是为了竞争，也是为了销售。

在后疫情时代，成功的关键无疑是 "超实体 "商店，这是一种未来趋势，由The Future Laboratory提出并由Vogue Business报道，它是一种极具概念化的零售空间，给观众带来一种极佳的情感体验。

但这不仅仅是场景设计的问题，一些奢侈品营销人员正在研究新的举措和功能，以使在实体店中获得全方位的多感官体验，包括在YouTube和TikTok上流行的趋势之后，整合人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激的可能性。

其理念是，商店不应再是单纯的以销售为目的的商店，而是记忆和情感通过最物质和感官形式的超物理体验结晶聚合场所。

视觉、听觉、触觉，甚至可能是嗅觉和味觉：留住年轻消费者的最佳方法是用他们不再熟悉的事物--现实，给他们带来惊喜。

实体材料、自动机器人以及地标建筑都是超实体零售概念的最新呈现，这一不断壮大的零售浪潮专注于通过或丰富、或情绪化、或虚拟或独特的体验强化消费者的感官。

“这一概念彻底地升级了门店空间，

  为其赋予更多意义和存在价值，

     超出了仅仅展示产品的范畴。”

战略咨询公司The Future Laboratory 还谈论了超实体零售几大上升趋势。

1. 娱乐零售：为那些父母在购物时的孩子打造的专属娱乐空间；

2. 社交中心：服务于品牌互动的社交空间；

3. 带货网红：品牌借助微型网红的受众展示并策划购物体验。

这一趋势实际十多年前就已在业界兴起，但是在新冠疫情之后，正因为这一概念超越了传统商店陈列的形式，通过创作提升空间的感官呈现，为消费者带来沉浸式体验，该趋势也正在加速发展。

各品牌和公司都基于他们和客户的关系，通过不同的方式践行了“超实体零售”的概念。在那些能够通过超级实体店围绕自己建立明确而独特的形象的品牌中，无可争议的领导者是Jacquemus和Balenciaga，它们是Z世代最喜爱的品牌。

#Jacquemus 伦敦

那个热衷于讲故事的Jacquemus自从在米兰和巴黎玩过以全白和全粉打造的概念店后，好像有点上瘾。这次品牌又在伦敦与Selfridges合作，打造了名为「Le Bleu」的蓝色概念店。

"这也是一种体验，一种概念。我们的想法是要打破奢侈品世界的界限。我们希望你感到宾至如归，无论你在里面做什么，都有很棒的体验。你甚至可以走进去拍张照片，这就是Jacquemus。" —— Jacquemus评论道。

#Balenciaga 伦敦

就在巴黎世家(Balenciaga)公布其位于新邦德街

(New Bond Street)的豪华门店几周后，它又翻修了另一家伦敦门店。不过，这一次，零售环境的特点不是简约风格，而是亮粉色的人造皮草。地板、货架、陈列品、座位，甚至天花板的悬挂框架都覆盖着具有传奇色彩的材料。

这个门店是为了庆祝该品牌的Le Cagole系列而设立的。设置了两种类型的零售装置——开放式的售货亭和户外广告。粉色毛皮衬里的盒子，结合了白色LED灯，暴露了启发了配饰系列的标志性手袋。

@ Balenciaga

@ Bottega Veneta

今年3月6日，Dior全新旗舰店（Dior 30 Montaigne）经过3年时间的重装重新亮相，该门店是Dior品牌的诞生之地。也是 Dior 的全球“店王”——规模最大，且销售额最高。

新门店由著名建筑师 Peter Marino负责操刀设计，建筑外观依旧保持了原本法式的风格以及布局，共设七层。

门店汇集Dior在所有奢侈品类别中包括成衣、香水、皮革制品、珠宝、艺术品和时装等产品，打造多个空间。

令人眼花缭乱的精品店：从 toile de Jouy 到 Cannage——并点缀着艺术品和其他惊喜，包括几件独家作品。

@ BVLGARI