近日，波司登推出了与玛莎拉蒂联名款户外羽绒服，起售价最低4299元，最高4799元。
这个价格让不少网友破防，纷纷喊话“穿不起波司登”。
事实上，波司登不是唯一一个推出高价羽绒服的品牌，猿辅导旗下品牌SKYPEOPLE天空人的产品售价大部分都在3000-8000元之间，表明了品牌要走高端定位的决心。
大家恍然发现，原本印象中走“便宜大碗”路线的国产品牌，似乎都走起了品牌升级的路线，定价敢于比肩国际大牌，是什么给了他们勇气？
国产品牌就要廉价吗？
不可否认，国产品牌曾经在很长一段时间内都靠打价格战获取市场的一席之地，导致很多人对国产品牌存在偏见：国产=廉价。以至于当品牌想要进阶的时候，消费者们都接受不了：你一个国产品牌，凭什么卖这么贵！
最先接受这波质疑的是运动品牌李宁。自从在纽约时装周一鸣惊人之后，李宁仿佛脱胎换骨，不仅设计脱离了土气，变得潮流范儿十足，价格也是水涨船高，“曾经没钱穿李宁，现在没钱穿李宁”成为了调侃李宁的金句。
到现在，依然有很多人觉得，李宁的定价虚高。“这个价格，还不如买阿迪或耐克。”在我们的公众号后台，经常有人会这么留言。
买什么品牌，是每个人的选择，但仅仅因为价格就毫无理由地放弃国产品牌，就让人非常不解：凭什么国产品牌就要廉价？
众所周知，商品的定价往往是两方面因素决定的，第一是产品的成本，第二是品牌溢价，通俗点来讲，就是你这个产品质量怎么样，是不是名牌。
从这两方面因素来说，很多国产品牌其实已经完成了蜕变，比如李宁，近几年加大了对产品的设计与研发力度，推出了飞电、赤兔等多款口碑佳作，而在品牌影响力方面，虽然因为创立时间晚于阿迪和耐克而逊色于他们，但通过近十年在国际体育赛事上的频繁亮相，正在迎头赶超这些国际品牌。
所以，李宁是有底气定高价的。
同样的，波司登凭借40多年积累的国民影响力，推出定价更高的高端系列，也是一条势在必行的道路。
在我看来，国产品牌“高端化”的最大障碍，不是产品撑不起来，而是大家对于国产品牌廉价的固有印象难以一下子破除。
高端化的上限在哪里？
事实上，国产品牌高端化的条件已经非常成熟了，我们有全世界最发达的供应链体系，也有仅次于美国的消费市场，更重要的是，随着民族自信心的提升，年轻人更愿意为国产品牌买单，阿迪达斯、加拿大鹅等品牌在华遇冷，正说明了这一点。普华永道9月15日发布的《2022年全球消费者洞察调研报告》也显示，更多中国消费者倾向于购买国产品牌。该调研报告表明，中国品牌对本土消费者的吸引力越来越大，与去年相比，45%中国受访者表示，他们更倾向于购买国产品牌，增长了10个百分点。而随着人工成本、原材料成本等不断提升，高端化也成为摆在品牌面前的必然选择。
但高端化并不仅仅意味着售价的提升，更重要的是从产品品质、品牌形象、服务质量等全方位的变革。鞋服行业独立分析师程伟雄曾表示：“高端化是针对高端化生活场景用户做定位、做研究，做出符合这个群体生活场景的配搭，符合这个圈层的生活文化品味，是生活方式的共鸣，也是其他尚未进入这个圈层用户的羡慕与崇拜。”深以为然。从这个层面来说，国产品牌的高端化能做到什么程度，其实也取决于对高端化圈层生活文化的认知在哪里。在当下中国市场，高端化的圈层已经形成，但对这个圈层的理解过于西方化，没有本土化，所以在本土所谓高端化的发展依稀看到的依然是西方生活文化的延续。所以，尽管波司登、SKYPEOPLE天空人都推出了售价数千元的服装，但为此买单者寥寥，销量较好的依旧是1000元以下的产品。国产高端品牌，难以出现“一衣难抢”的盛况。而如果国产品牌的价格再往上提一提，达到万元级别呢？恐怕买的人就更少了。这并不是因为我们的消费者没钱，而是他们觉得，国产品牌不值这个价。为什么我们愿意为奢侈品牌买单，是因为它品质好吗？不是的，是因为它是身份的象征。
国际奢侈品牌，几乎都曾为皇室或贵族提供服务，这让他们天然就带上了高贵的品牌基因。但中国品牌是没有这种基因的，我们的品牌多诞生于为国际品牌代工，在过去一直在机械重复的低端消费层面努力，向下兼容不难，翻身当主人却不容易，这也是国产品牌难以得到高端消费群体认可的原因。更要命的是，在本就艰难的高端化之路上，还经常出现几个“猪队友”，类似抄袭、日本军装风设计等问题，让消费者对本就孱弱的国产品牌更加产生一种怀疑：你们究竟是真心想做高端服饰，还是只想圈我的钱？国产品牌的高端化之路，注定是充满荆棘和坎坷的，因为我们没有可以借鉴的发展模式，只能摸着石头过河，这需要品牌倾注更大的心力和耐心，全神贯注，才能在黑暗中找出那盏属于我们的明灯。
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