盘兴数智依托大数据及人工智能，为客户提供一站式精准数字营销解决方案，助力企业实现业务增长和品牌塑造。将应用智能、数字技术、行业资源和创新能力加以汇聚，释放可观效能。
随着5G、AI等新技术领域的飞速发展，尤其最近的ChatGPT全民热议，数字技术对于经济的推动再上一层台阶。可以说，ChatGPT是近十年科技的最重大突破，它的历史意义远超之前任何一次人工智能的研究成果，这恰恰印证了数字化浪潮正席卷全社会，推动社会数字化转型过程全提速。在信息交互方式全面颠覆，信息爆炸式增长的数字化时代，所有的营销都将围绕数字世界人类更高层次的精神需求展开。将人的精神需求置入营销场景，通过数字化内容的表达和数字化创新技术去满足人类个性化的需求，这是未来数字营销的发展方向。所谓“品效协同”，其本能要求是将“品牌”置入效果营销的底层系统，作为底层操作系统支撑起营销效果。“品牌”是消费者情感的表达，认同某个品牌代表消费者能与品牌基因、品牌精神产生共鸣，所以这是品牌营销和效果营销的基础。“数字营销”要尝试与用户的情感和精神需求去共鸣，抓到这个微妙的点。
营销形式的数字化
始终要以“品牌营销”作为底层逻辑
营销是研究人性的学科，与心理学本质是相通的。营销形式的数字化不能以短期的营销效果作为主要衡量标准，而应该关注品牌的长期发展前景，以及是否具备满足用户精神需求和情感体验的能力。
无论人的需求发生什么样的变化，他们在精神层面的终极需求是不会变的。现在市面上常见的网络直播、短视频、网络广告投放、官网展示以及AI自动回复、推送等各种形式的营销是目前“数字营销”的主流表达方式，而“品牌营销”则是数字营销体系的底层逻辑。
人类精神世界丰富多彩，Z时代的年轻人热衷于表达自我，释放个性。他们无拘无束，向往自由，时代给予他们充分享受自由和表达自我的可能。个性化营销是“数字营销”绕不开的话题。数字世界滋生不了“大而全”——能够满足用户普遍需求的品牌脱颖而出的土壤。相反，数字世界给与“小而美”——满足部分群体，找准某一赛道的品牌，不仅在自有圈层站稳脚跟，还可以实现快速破圈的可能性。
数字世界并不等同于虚拟世界，数字世界是现实与虚拟融为一体的生态部落。我们不知道未来它还将发生什么样的变化，但有一点可以肯定的是，它是时代发展的产物，是不可逆的。尊重这个现象，然后再采取正确的营销思路和策略是每个营销人未来要去努力的方向。尊重人的个性化需求，激发更高层次的需求，然后用品牌和产品去满足用户需求的同时，实现精神层面的跃升，这大概也是社会发展的进步力量。
文章来源：盘石
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