走上街头，“红色马面裙”和“簪花小娘子”迎面而来；打开手机，“龙年汉服套装”“中国红色系穿搭”登上热销榜。淘宝服饰最新发布的《龙年新国风趋势报告》显示，2024年，宋锦搜索量同比增长8773%，年成交额同比增长5799%；战国袍搜索量同比增长4832%，年成交额同比增长1481%。

消费端需求的增长给上游供应端带来了巨大变化，也让不少面料企业看到了“国风”带来的商机。在日前举办的2024年海宁中国国际皮革毛皮时装面辅料展暨中国·马桥经编时尚面料展（以下简称“海宁面辅料展”）上，众多面辅料企业抢夺市场先机，把握“国潮”新风向。

在本届海宁面辅料展上，海宁皮革、马桥经编、许村纺织面料三大优势产业集群破圈融合，同框亮相，全面展示了“时尚海宁”的强大产业链。展会设立5大展区，汇集200多家面辅料供应商，集结全球工艺领先、设计新颖、品类齐全的面辅料产品，搭建起了面料趋势、价格信息发布平台，打通了市场信息、商贸对接交互渠道，揭示了大时尚产业的未来走向。

如果要在五彩缤纷的时尚风格中选出近期“顶流”，那么新中式当仁不让。

“今年新中式的市场火热。”苏州勤通纺织公司（以下简称“勤通纺织”）相关负责人王连都介绍，“前年陆续有客户开始下一些新中式面料的订单，去年我们抓住机遇，正式开始研发自己的新中式系列。”

据了解，本次参展，勤通纺织展出了近100款新中式面辅料产品，其中，公司自主研发的“新宋锦”面料备受瞩目，价格适中，并且舒适度和质感不减。王连都表示，公司目前正在研发“新中式+轻户外”面料，希望将传统设计和户外功能结合在一起，拓展新中式面料的应用场景。

“如今，国潮服饰出现在人们的日常生活以及社交场景中，在礼服、休闲服、运动服、皮衣等各类服饰中都有国潮系列的身影，所以公司从提花面料入手，进入新中式赛道。” 苏州佳钰森纺织有限公司相关负责人刘新利说，佳钰森作为海宁第一批发展新中式风格的品牌，如今已经成为当地最大的新中式面辅料厂家之一。

海宁中国皮革城相关负责人介绍，为了让各地客商更加真切地体验新中式，在“国潮星势力”展区，除了各色国风面料，各类汉服、马面裙成衣也陈列其中，营造沉浸式体验。

新中式之“新”，主要体现在中国传统元素和现代审美在款式、面料等方面的杂糅，使之呈现出一种既典雅又符合现代潮流的形态。

在今年的海宁面辅料展上，呈现了非遗宋锦、醋酸面料、桑蚕丝与羊毛结合、桑蚕丝和棉结合等新中式面料，色泽华丽，图案精致，还有全真丝的宋锦面料，高密度使得光泽感、层次感都非常好，以牡丹、龙、凤、蝴蝶等传统纹样为主。

在强劲的势头下，如何平衡传统与时尚，成为走国风路线面料企业的必修课。

谈起新中式，王连都便打开了话匣子：“很多传统文化爱好者不仅穿着体验华服，还会仔细了解不同时期服饰的纹样、图案、形制及织造工艺。所以，新中式的面料其实很有内涵，要遵循设计的形式美法则，设计要相当考究。”

刘新利也进一步介绍：“佳钰森将中式提花元素融入生活场景。公司生产的面料不仅融入多种国风图案元素，还将烧箔、花罗等非遗传统工艺与款式结构结合，创新推出了新中式风格面料。”

“我们的印花工艺除了应用在传统丝绸面料上，还可以应用在仿毛绒、仿牛仔等多种时尚面料上。设计师也能根据客户的实际需求对印花花色进行定制。比如公司的一款中国风浴巾，采用的是全棉印花工艺，在东南亚市场销量一直不错，一批订单卖出十几万条甚至二十万条都不成问题。” 海宁锦天纺织品有限公司相关负责人表示。

“如今，客商对于面料的设计品质要求更高，定位也更加精准。得益于今年全新开发的醋酸面料，我们在展会期间已经收获了十几家意向客户。” 海宁市欧师达经编有限公司相关负责人介绍，公司的醋酸面料采用了65%的醋酸纤维加27%的半光长丝和8%的氨纶，再搭配上各类不同的印花，在晚礼服等领域受众面宽广。

在国风面料产销两旺的当下，业内也有对爆款可能会“昙花一现”的担忧。海宁应对的策略是抓住原创人才这个关键。

近年来，海宁先后出台了《千亿时尚产业集群建设若干措施》《“十四五”时尚产业发展专项规划》《海宁市时尚产业高质量发展行动方案》等政策，提出了“双千双百”的工作目标，“双千”即时尚产业规上总产值超1000亿元、规上企业超1000家；“双百”即引育100名知名设计师、100个新品牌，坚定不移让产业发展往设计研发端、品牌营销端延伸。

在相关政策指引下，海宁掀起了新一轮招商引资、招才引智热潮。鲸探时尚集团总部项目、郁香菲品牌服饰总部项目、康思达特种纺织面料项目完成签约，未来将提供设计研发、原材料、生产设备、专利设计等全要素全流程服务。

同时，海宁中国皮革城积极求新求变，凭借敏锐的市场嗅觉，牢牢抓住国潮这个风口，从面料创新、设计创新、技术创新，再到专业市场转型升级，产业布局精准优化，产品加速迭代，海宁时尚产业不断接轨国际潮流。客商、设计师、消费者都能在海宁感受到时尚圈“想你的风”。

如今的海宁，作为我国高端纺织供应链基地，拥有集原料、设计、生产、制造、商贸于一体的产业链，不断创新的设计和精益求精的工艺质量，成为了上下游优质资源汇集的中心。

“1+1+1，一定要大于3。海宁向‘大面料’和‘大时装’扩容，这意味着海宁将不再局限于做‘皮’的文章，也不是简单地把时装和皮装拼接起来，而是要达到融合和提升的新高度。”海宁中国皮革城相关负责人表示，未来，海宁中国皮革城将进一步把握产业共融的优势，以国风的流行趋势为契机，以深厚的产业底蕴为基础，实现产业对接，推动国风面料产业的创新与发展，持续擦亮“时尚皮都”的金字招牌。

来源：中国纺织报