过去几年，不少行业属于存量竞争，体育用品算是一个例外，行业增长稳健。几乎不打折的“中产新贵”昂跑，业绩、股价屡创新高；动辄上千元的始祖鸟，店内人声鼎沸。走大众路线的安踏、李宁们，业绩也是一个比一个好看，仿佛在消费圈走出了独立行情。翻开财报，外界能更加清晰地感知到，消费者有多热衷于购买运动鞋、运动服，尤其今年还是体育大年，巴黎奥运会又添了一把火。
8月底，港股上市公司安踏体育交出了2024年上半年的成绩单：营收同比增长13.8%至337.35亿元，相当于过去这半年，安踏集团靠旗下众多品牌——安踏、FILA、迪桑特、可隆等，比上年同期多卖了40.9亿元。来说，这是安踏集团首次在上半年将营收做到超300亿元，半年所卖的钱，几乎相当于2019年全年的体量。安踏继续稳坐中国体育用品行业老大的宝座。“2024年上半年，安踏集团营收体量相当于1.2个耐克中国、2.4个李宁集团、2.6个阿迪中国。”安踏方面对上半年取得的成绩很是满意。不过，安踏没刻意强调的是，尽管同行们体量不如它，但也都卖出了比以往更多的钱。《财经天下》梳理财报发现，2024年上半年，港股上市的其他三家本土体育用品企业——李宁、特步国际、361度，营收都有所增长，增幅分别为2.33%、10.44%和19.25%，分别为143.45亿元、72.03亿元和51.41亿元。综合算下来，上半年，四大本土体育用品企业一共创收604.24亿元，较上年同期的544.98亿元，同比增加了10.87%，远高于同期社会消费品零售总额3.7%的同比增速。如果算上耐克中国、阿迪达斯中国，六家上半年总共创收1017.23亿元，较上年同期增加了7.08%。此外，在渠道方面，四家也都不同程度受益于电商渠道增长。比如安踏，上半年电商渠道收入同比增长25.1%，占总收入的比例从30.8%提升至33.8%。李宁电商渠道收入同比增加11.37%，占总收入的比例从25.6%升至27.9%。2024年恰逢体育大年，各大品牌的营销力度都不小。上半年，安踏、李宁、特步、361度的广告及宣传开支在营收中的占比分别为7.5%、8.7%、13.3%和10.5%。动辄十亿元起步的宣传费用，给品牌带来了极大的曝光度，无疑也拉近了消费者和品牌的距离。与此同时，各家在研发上也下了不少功夫。比如安踏，上半年研发投入同比增长35.7%，达到9.19亿元。同期李宁的研发费用也有所增加，同比提升7.2%至3.16亿元。随着人们生活习惯的改变，当运动成为生活方式的重要组成部分时，中国体育用品市场将持续向好。如今，消费者不光越来越重视健康，还自发形成了一股“运动休闲化”的风潮。中金公司就在研报里表示，随着居民对于穿着舒适的要求越来越高、职场对于正装要求趋于放松，叠加疫情后居家办公比率提升的催化，运动休闲品类的渗透率正在快速提升。来源丨财经天下（ID：gh_bc4e622400e4）
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