国庆中秋“双节”假期，西樵牛仔生活节掀起文旅消费热潮。现场集中展现西樵牛仔产业硬核实力，汇聚数十家企业，带来潮流牛仔服饰、非遗香云纱单品及特色文创产品，覆盖全龄段需求，并推动西樵山景区、岭南美食节等联动，以文旅融合催生消费新业态的生动样本，为佛山制造产业转型升级、培育人文经济提供可借鉴的路径。

模式解析：“产业+文旅+多业态”如何破解制造业转型困境

作为全国知名的“纺织之乡”“面料名镇”，西樵全镇840余家纺织企业年产各类面料40亿米，产业规模超百亿元，但长期以来，“重生产、轻品牌”“有产能、缺市场”的问题突出。随着贸易形势与销售趋势变化，当地企业开始探索从“面料供应商”向“品牌服务商”转型，而南海区的顶层设计与“多业态联动”的文旅融合思路，则成为破局的关键抓手。

今年3月底，南海便率先推出“跟着演出游南海”“跟着美食游南海”“跟着赛事游南海”“跟着龙舟游南海”四大主题文旅促消费活动，系统地将文化基因与旅游动线捆绑。6月25日，《南海区2025年文旅产业高质量发展工作方案》发布，重磅推出12大IP“游南海”项目，将美食、演出、体育赛事、艺术等元素与旅游深度融合。

国庆期间，西樵牛仔生活节正是在这一框架下，与西樵山景区、岭南美食节、南海“”龙超”龙舟赛等形成联动，打造“全域精彩、全时沸腾”的消费场景，共吸引38万人次汇聚。

西樵纺织企业正通过节庆展台，让产业链优势直接触达全龄段消费者。在产品端，飞鸿馆展区既有佛山华丰纺织出口日本的绗缝毛巾被、南方印染的高支高密四件套，满足中老年人对品质家纺的需求；也有亿棉染织的“原生态色织提花布”产品，凭借潮流设计与科技属性吸引年轻人；还有靛蓝纹学的牛仔文创，成为亲子家庭的首选。

佛山市南海亿棉染织有限公司总经理魏志华连续多天在现场“带货”。据他透露，活动期间不仅幻彩牛仔服饰与旅行箱销量可观，还有一批客户通过活动了解到企业信息，专门跑到工厂采购了一批牛仔产品，“以前我们只做B端订单，现在通过文旅活动接触到C端消费者，还能收到直接的反馈，对产品升级很有帮助。”

在时间维度上，日间的牛仔展销、龙舟赛事、登山赏景，与夜间的岭南美食周、西樵山夜游、广东千古情“火人狂欢节”形成互补，进一步延伸消费时段。正如美团文旅研究院相关负责人所言：“受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强劲活力。今年节后的出游热度较去年同期显著提升，意味着假期的带动效应更持久，为‘吃住行游购娱’深度旅游提供更多可能。”

更深层的突破，体现在非遗活化与产业升级的相互赋能，让文化成为消费业态的核心，催生人文经济发展。

作为香云纱的起源地，西樵近年来引进一批香云纱设计师与品牌企业，构建起全产业链。在香云纱生活馆，万象有衣设计的旗袍裙，西方立体剪裁搭，打破“香云纱只能古典”的刻板印象。

樵山云织的“清明上河图系列眼罩”，将古画元素印在香云纱上，兼顾实用性与文化感。这些香云纱服饰也成为西樵纺织产业高端化转型的“名片”。正如“花田也”品牌主理人胡波所说：“非遗不是放在橱窗里的展品，只有融入现代生活，才能真正‘活’起来。当游客因为‘镬耳屋’元素购买一双高跟鞋时，他们买的不仅是一双鞋，更是对岭南文化的认同。”

价值延伸：制造业城市的文旅转型启示与消费新业态展望

西樵牛仔生活节，让制造优势转化为消费动能，催生可参与、可体验、可带走的消费新业态。

首先是立足自身产业根基，找到产业特色与文旅需求的结合点。西樵没有盲目跟风搞网红打卡点，而是依托“纺织之乡”的产业优势，将牛仔面料、香云纱等核心产品转化为文旅消费载体，同时联动龙舟、岭南美食等本土文化资源，形成差异化竞争力。这种不脱离产业谈文旅的思路，让活动既有烟火气，又有产业魂，让制造业从“幕后”走向“台前”。

其次，要注重“全链条设计”与“政策保障”。南海区从3月的四大主题活动，到6月的文旅产业高质量发展方案，再到国庆的十大文旅地标与超200场促消费活动，形成“政策引导－资源整合－活动落地－消费转化”的完整链条。这种系统性规划，避免“碎片化活动”的局限，让文旅融合成为可持续的发展模式，而非短期的“流量噱头”。数据显示，双节期间西樵山累计接待游客超40万人次，听音湖畔三大活动累计吸引38万人次，文旅消费联动效应显著，正是这种全链条设计的成果。

最后，文旅融合的核心是满足人的多元化需求，尤其是年轻一代的需求。西樵通过牛仔生活节和龙舟赛、西樵山夜间光影秀的组合，既满足中老年人对品质消费、文化体验的需求，也迎合年轻人“打卡分享、沉浸式体验”的偏好。正如市民王先生在体验完一日游路线后所说：“老人孩子都玩得开心，这样的假期安排太贴心了。”

从长远来看，西樵牛仔生活节的实践还预示着文旅消费的新趋势。西樵的日间消费与夜间消费形成互补，单一活动向全域联动转型，点上出彩变为面上开花。当一座城市的产业发展能让市民游客感受到“贴心”与“温度”时，它所收获的，不仅是短期的消费热潮，更是长期的发展动能。以用户为中心的场景创新，让文旅活动不再是自说自话，而是真正实现文化、旅游与生活的同频共振。

过去一年，西樵围绕“空间再造，产业重塑，缔造美好生活在西樵”思路，构建“3+3”产业发展体系推进纺织产业转型。

“新智造”方面，万钧·南印纺织智造园、汇辉集团服装运营中心等多个超亿元项目加速落地建设，企业转型主动性显著提升；同时深化“南海纺织产业集群数字化转型”，广东西樵纺织产业示范基地荣膺“佛山市人工智能孵化创新基地（纺织）”称号，赋能产业智变升级。“新品牌”层面，发布“非物质文化遗产香云纱（坯纱）织造技艺”团体标准；以西樵纺织产业集群为基础的“南海区牛仔面料服装产业集群”获评“2025年广东省级中小企业特色产业集群”，走出纺织产业集群转型的西樵路径。

未来，随着西樵对纺织文化内涵的进一步挖掘，以及“产业+文旅”模式的持续深化，走出一条以文兴产、以产促消、以消惠民的新路径，为佛山制造业高质量发展与文旅消费新业态培育提供更多启示。

来源：佛山+