家居服市场规模

2019中国睡衣家居服市场规模在千亿元左右，同比增长20-25%。类比发达国家人均10件左右的拥有量，中国人均却拥有不到2件家居服；国内在家居服饰上的支出与发达国家也还有较大差距。因此，中国家居服市场仍有较大发展空间。

从市场集中度看，前十大家居服品牌的市场占有率不到30%，且无主导品牌。

随着中等收入及以上阶层的自我意识和审美开始觉醒，这种情况有望被新兴消费观念改变。人们不仅要在外衣上取悦别人，也越来越重视贴身休闲衣物的舒适和美观。

家居服行业背景

随着城市生活节奏的加快，回到家中换上舒适惬意的家居服，缓解紧张工作的情绪，已成为许多消费者接受和认同的健康家居生活理念。中国纺织品商业协会家居服专业委员初步提出了家居服的定义：与家有关，能体现家文化的一切服饰产品。

家居服因家文化的需求而产生，由睡衣演变而来，扩大了穿着的范围，包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍，性感吊带裙，家居装，工作装以及可以出户到小区散步的休闲装等。家居服受众面宽，覆盖面广，不分男女老幼，春夏秋冬，都存在着消费需求。

在未来5年内将有75%~80%的消费者会选择家居服。家居服在未来五至十年必将是一个高速发展的市场，成为服装行业中最具有发展潜力的产业。前期家居服市场调研，收集了278份有效问卷，统计的结果显示，在家中会穿家居服的人士有96.4%，其中超过8成为女性。

调查中，消费者在购买家居服的价位普遍都在500元以下，3成消费者选择100元以下的产品，近5成消费者会选择100-200元价位的，2成左右消费者选择200-500元的产品。

关于影响消费者选择购买的因素，注重面料的占25.1%，看重功能性（透气，保暖，舒适）的占18.1%，还有16.9%消费者注重款式，其他影响的因素有价格，品牌，耐用性等。

对于家居服的织物偏好，近4成的消费者更喜欢选择100%棉的家居服，1成消费者会选择棉+氨纶作为主要材质，另外也有部分消费者会选择含有莫代尔（17.6%），丝绸（17.1%），亚麻布（12.4%）材质的产品。

随着纺织技术的发展，原料以及各种功能助剂的运用，不可避免地带来了一些安全问题，调查中也发现，部分消费者并不了解服装中的化学危害。23.7%消费者仅仅担心服装是否有异味，有20.2%的消费者担心服装中是否存在致癌，致敏染料，其他担心化学危害如染色牢度，甲醛，有毒有害助剂的消费者也各占16%左右。

关于品牌的选择，消费者认知的家居服品牌不少是内衣品牌，例如安莉芳，曼妮芬，爱慕，南极人等，而认知度较高的前两名为优衣库（12.6%）和全棉时代（12.2%），由此可见，国内消费者对家居服的概念仍相当模糊，品牌的认知度很低，这说明家居服品牌宣传力度不够，品牌特色不鲜明，难以在消费者心中留下印象。市场渠道不规范，消费者概念不清晰，消费氛围不强也是重要原因。

随着消费水平的提高，家居服作为贴身的衣物，消费者选择时更加注重质量，性能，安全等情况，然而市场上品牌众多，消费者选购时很难甄别优劣。

家居服的潮流趋势

个性化趋势：这不仅仅是家居服市场的发展趋势，整个服装市场都在朝个性化方向转型升级。小众品牌、潮牌的兴起就是个性化消费趋势的有力证据。逐渐发展的生产力和人民日益成熟的审美水平决定了个性化产品才能迎合未来市场。

电商化趋势：电商化并不仅仅局限于家居服产品。服装、食品，甚至从前和电商泾渭分明的奢侈品，都在触电电子商务，它已经覆盖了现代人生活的方方面面。纯实体家居企业即便可以依靠实体存活，也不太可能放弃明明有利可图的电商渠道。

高端化趋势：传统家居服向现代家居服转变必然会引发高端化趋势。现代家居服必须时尚化、个性化，才能迎合现代消费者，但是时尚和个性化产品必然会引起成本上升，无论是更优秀设计师的设计费用，还是更高质量的原布料，都会引起成品成本的上升。与此同时，时尚和个性化产品相对于传统家居服产品又具有更低的销售天花板，毕竟，每个人都有自己的时尚品味和个性倾向，太有风格的产品永远无法满足所有人的审美。成本上涨引发销售价格上涨，这是无法改变的市场规律。

家居服各项指标解读

1、标签标识解读

服装使用说明：是向消费者传达如何正确，安全使用产品以及与之相关的产品功能，基本性能，特性等信息。

纤维成分：也就是消费者俗称的服装的面料，是纺织产品内在质量的重要指标，也是消费者购买服装的重要关注点，不正确标注商品的纤维成分或含量，就可能会误导消费，使消费者不能准确了解其真实原料成分，同时也会影响其使用后的洗涤和保养。

2、安全性指标解读

异味：家居服的异常气味会影响穿着和使用卫生。

pH值：pH值的检测，主要是鉴定其与人体皮肤的适应度，能否起到阻菌，保洁和抑制过敏的作用。

甲醛:已经被世界卫生组织确定为致癌和致畸形物质，是潜在的强致癌物。家居服如果含有甲醛，穿着时会通过人体呼吸道及皮肤接触，引发呼吸道炎症和皮肤炎症，对眼睛产生刺激，长期接触可致癌。儿童和孕妇对甲醛尤为敏感，危害也就更大。

色牢度:即消费者俗称的服装是否会掉色，是体现衣服品质的一项重要指标。掉色比较严重，很容易导致染料从衣服转移到人体皮肤上，使得染料中的有害物质通过皮肤被人体吸收，影响人体健康。例如出现皮肤红肿，搔痒等现象。

可分解致癌芳香胺染料：又称为偶氮染料(azo dyes，偶氮基两端连接芳基的一类有机化合物)，用于各种纤维的染色和印花。含有偶氮染料的服装在与人体的长期接触中，如果染料被皮肤吸收，会在人体内扩散，可能发生还原反应而分解出致癌芳香胺，引起人体病变和诱发癌症，且潜伏期能长达20年。

致敏染料：具有一定的刺激性，可能导致皮肤红肿，发痒，鼻塞，打喷嚏并刺激眼睛。部分分散染料是公认的皮肤致敏原，甚至具有潜在的致癌性。

致癌染料：致癌染料是指未经任何化学变化即能诱发人体癌变的染料，包括分散染料，酸性染料，碱性染料，直接染料等。其中最著名的品红（C.I. 碱性红9）已被证实与男性膀胱癌的发生有关联。

有害阻燃剂：阻燃剂是一类可以抑制或阻止火焰燃烧的添加剂，广泛应用于服装阻燃整理。有害阻燃剂具有毒性和潜在的致癌性，在环境中不易降解，易蓄积在生物体内。

表面活性剂 壬基酚聚氧乙烯醚（NPEO）：是一类典型的非离子表面活性剂。具有类似雌激素的化学结构，进入人体体内会干扰内分泌系统的正常生理作用，且其在环境中不易降解，因此也被称为“环境激素”。

3、耐用性指标解读

水洗尺寸变化率：是指服装经水洗和干燥后，其长度和宽度方向上的尺寸变化，即服装是否会缩水变形。直接影响服装造型及美观，从而影响穿着效果。

起毛起球：指服装在穿着过程中出现起毛球现象，影响衣物美观，严重的也会影响消费者穿着体验。

撕破强力、顶破强力、缝子纰裂程度、裤后裆缝接强力：这些都是考核衣服质量的重要物理指标，模拟消费者日常穿着过程中，服装的不同部位是否容易破损，是否耐用。

4、舒适亲肤指标解读

由于透气性和吸湿性两项指标能够一定程度上体现家居服穿着时人体的舒适度和面料亲肤程度，虽然在居服相关的标准中都没有提及，并不是强制性的要求。但这两项指标在消费者选购家居服时是很重要的因素。

透气性：指服装的透气性能，是影响服装舒适性的一个重要因素。透气性好的织品可以把皮肤排出的汗液和污气散发出去，使皮肤保持干燥，并调节体温，穿着起来就会比较舒适。特别对于夏季闷热潮湿的南方地区来说，一件春夏季家居服穿起来是否透气、舒适的显得尤为重要。

吸湿性：一般来说可以代表服装的吸汗能力，是由服装的纤维成分决定的。是影响服装亲肤性的一个重要因素。一般来说，绵的吸湿性较好，可以使身上的汗液及时吸附，并能较快散发，使服装保持干燥，有利于皮肤的清洁。