向华强，《赌神》电影中的“龙五”，因为这个角色让他红遍了大江南北，其实向华强作为香港电影圈教父级人物，也承载着香港电影最辉煌的历史。

上世纪八九十年代，有无数优秀百看不厌的香港电影，而向华强占据港片的半壁江山，一手捧红过的明星有200多位。

向华强和他的中国星公司坐镇享誉全球的华语电影制片及发行王国，期间推出《赌神》等众多叫好又叫座的华语经典之作，创造了彼时香港电影的票房奇迹。

而细数最近一年频频活跃在观众视野中的新人演员，绕不开一个名字，那就是向华强的儿子向佐，努力练就一身铠甲，成功迈入“功夫演员”。

尽管在业内德高望重，但是向华强从未参与任何商业活动，他本人曾拒绝很多品牌的合作邀约。

直到今年，这位72岁的电影大亨才首次出山，携手儿子向佐与海澜之家走到一起。

至于为何首次代言选择海澜之家，首先对向佐来说，向华强是父亲，也是永远的偶像。

向华强曾一度反对向佐进入娱乐圈，但从最初几年的龙套生涯中看到了向佐的坚持，向华强开始转变态度，并对向佐建议道：“为什么不做武打演员呢？你的运动细胞还不错。”

之后的六年时间里，向佐闭关修炼，终日闭关与武相伴，每天练八小时功夫，再上三小时表演课，甚至受伤吃止疼药都不曾间歇。

向佐从一个龙套演员慢慢走到了功夫演员之列，离不开父亲多年默默的支持。不论从精神到对事业追求，优秀的品质在家族中传承。这不仅是向氏父子的轨迹，也投射出许多中国父子的相处模式。

所以向华强破例地献出了人生的第一次为儿子站台，是对儿子向佐的深情表达，也是认同海澜之家深耕中国男装、关注父亲节并弘扬中国父爱的品牌内核。

如今，海澜之家在面对中国男性消费市场正在深度打造父子文化，海澜之家到底在思考什么，底层逻辑又是什么？

首先，随着00后开始进入20岁，而90后一代也将正式踏入30岁男人的行列，年龄对于男性来说或许是其消费心理变化的第一药剂。

因为年龄层级的不同，所处的环境就会不同。比如说20多岁开始初入社会又或者初为人父，30多岁开始成为家庭的顶梁柱也会是社会的中流砥柱，学会强韧无比的同时，也要顶住诸多压力与烦恼。

懂得生活二字的男人更懂得了父亲的含义，每个人都更能体会到父爱的伟大。

所以海澜之家这句“父亲，是孩子永远的偶像”是对中国式父爱的最佳解读，不得不说海澜之家真的很懂父爱。

目前虽然消费市场正在逐渐复苏，但疫情影响的长尾还在，品牌不得不考虑的是如今的消费需求该如何创造。

在消费与经济双重压力下，海澜之家正在做的是，通过父亲节与消费者传达一种生活方式，是对父爱的感悟也是对中式父子关系的表达。

所以从2014年开始，海澜之家在每一年的父亲节，都会通过多样的方式为父爱发声，感性提醒，表达对父亲的祝福。

2020年父亲节，也是海澜之家深度打造的第7个父亲节，海澜之家为何在如此环境下力邀向氏父子出山，就很好理解了。

笔者认为海澜之家清楚，只有合理利用短期趋势，转化结果转化压力，父亲节无疑是海澜之家与消费沟通情感的最佳时机。

而父亲节不仅仅是海澜之家借势营销的短期趋势策略，更成为了海澜之家打造印象迭代的重要策略，就像过节只送脑白金，父亲节只穿海澜之家。

所以节日不是目的，海澜之家是在真诚表达父子情感的基础上，利用短期趋势借势营销，并且利用持续打造父亲节给予消费者印象迭代，让每个人在过父亲节的时候第一时间想到的是海澜之家。

危机总是与机会并存，根据国际研究公司 Global Data 今年最新发布的预测，因受新冠病毒疫情影响，2020 年全球服装市场相比2019年跌幅将达到15.2%，损失总额高达2970亿美元。

美国占损失总额的比例将达到 42％，而这会使得中国服装市场在未来三年内超过美国，跃居全球第一。

而中国作为全球最大的消费市场，男性消费更不可小视，根据波士顿之前发布的相关研究报告指出，2020年中国男性市场零售规模将达到9793亿元。

IAB中国与苏宁金融研究院联合发布的调查结果表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均已超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。

男性消费者开始追求社交体验、外在形象、个人内心满足了，而00后、90后一代都将成为海澜之家的消费群体，所以海澜之家更看好的是父与子的叠加覆盖而不是分段覆盖。

近年来，消费者对产品提出了更高的要求，这个男装品牌诞生于上世纪末，多年来一直是被标签化调侃的重灾区。

但这几年品牌努力升级，那些“土、俗、老”的刻板印象，也在悄悄发生着改变。

从大闹天宫、李小龙ip系列的产品创新，到武磊、张伟丽等中国新生代代表，海澜之家长于洞察中国人的情感诉求，向消费者释放更多的品牌关怀，慢慢的海澜之家已经成为“全家人的衣柜”。

同时，海澜之家还在门店形象上下功夫“改头换面”。如果你去商场或者shoppingmall，可能会发现一个从没见过的海澜之家店铺。以白色系作为主色调，整体风格简约现代又不失精致，这是过去从未有过的尝试。开始在大型购物中心选址开店，是它的又一改变。

如今存在于消费市场的压力不言而喻，海澜之家清楚的知道，想要抢占市场必须要有过硬的内核，只有通过不断的升级优化，再利用短期趋势在每个关键节点重塑自己，并与最新的产品结合，才能达成高比例转化。

这次向氏父子作为中国式父子的典型代表，也是如此。海澜之家从短期趋势入手，在完全理解中国式父子的特殊感情之后进行的饱和攻击。

再通过精准传达对男性消费心智的印象迭代，多种活动形式相结合，深入男性消费者的内心痛点，稳准狠的传达情感与品牌的生活方式，来触达男性消费的大市场。

母爱似水，父爱如山，每个父亲都是孩子的偶像，最后借助海澜之家x向华强向佐的父亲节视频，祝愿天下所有的父亲，父亲节快乐！

文章来源公众号《中国服装圈》