早前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所发布了《2020全球时尚IP白皮书》（以下简称《报告》。
包含
chapter 1 时尚IP 竞争中上扬的消费引导力
chapter 2 2020尚交所《全球时尚IP榜》
chapter 3 时尚IP 在重塑哪些行业
时尚IP 竞争中上扬的消费引导力
《报告》依托CBNData 消费大数据与舆情数据，分析在过去的2019年中时尚IP赋能下的行业发展趋势。《报告》显示：
随着中国时尚消费持续增长，IP产业蓬勃发展，以品牌联名、IP授权等多种方式打开的线上时尚IP产业发展迅速，消费人数和消费金额快速提升。
图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
时尚IP 在重塑哪些行业
服饰、运动、美妆、箱包、电竞、家居、3C、食品、酒水、汽车等行业都在不断寻找合适的IP联名，其中，食品行业增速远高于其他行业。
作为时尚IP最集中的行业，时尚IP联名在服饰和运动行业最为成熟，体现在产品数量最多，也最受消费者喜爱。无论是T恤、卫衣、夹克还是各类配饰，富有时尚感和设计感，能同时体现个性的联名单品最受消费者青睐。
交易君整理了近期一些时尚IP联合案例，一起看他们怎样玩出新意：
优衣库 X 鬼灭之刃
Supreme x Pat McGrath
COMME des GARÇONS PLAY x TNF
Vans X 辛普森一家
由此可见，服装与时尚IP的联合主要是通过品牌强强联合、文化/艺术类IP实现。多次从IP联名中获得消费者青睐的服装品牌中，不得不说H&M和优衣库了。
案例解析
品牌强强联合：H&M × ANGEL CHEN。H&M 自2007 年进入中国市场，当地市场消费者的偏好一直是影响品牌商业决策的关键要素。在服饰领域，带有中国文化符号的联名设计明显更受消费者偏爱。设计师Angel Chen 是独具中国文化魅力的时尚IP，擅长东西方美学的糅合。强烈的戏剧张力、先锋的当代时装语言，证实了东方元素经由设计师之手完全能够具有新的内涵，也为快时尚品牌带来多元的品牌魅力。（注意：品牌的强强联合需要考虑各自品牌的合作目的、品牌定位和市场定位等问题，尤其是在品牌形象上要考虑对现有消费者的影响和战略与战术上的操作。）
图源：网络
文化/艺术类IP：优衣库×KAWS。2019 年， KAWS 与优衣库的最后一季合作系列“ KAWS: SUMMER”，在 6月的首发、 8 月的补货皆引发消费者近乎疯狂的抢购。KAWS，这位将人们记忆中的形象“再创造”，以更鲜明与“普世”的表达方式开启全新艺术维度，唤起年轻人情感共鸣的当代艺术家，真正做到了令全民感受潮流艺术文化的力量，也因此成为时下最热门的时尚 IP 之一。而优衣库 UT 系列也借势登上潮人们的必购清单，成为品牌销售、市场营销同行们口中争相传颂的销售神话。
图源：网络
除了以上联名方式，还有与娱乐综艺等的跨界合作、以及与明星品牌主理人的KOL合作等。
为增强与新生代消费者的黏性，与时尚IP联名，可以吸引消费者眼球，至于能否带来1+1>2的效果，则需要思考和谁联名和如何联名。这其中必然要思考消费者为核心的真正利益以及审美经济下的品牌核心竞争力，应避免急于求成，盲目跟风寻求跨界联名，过度营销有可能透支品牌。
文章来源：广州轻纺交易园快讯公众号
