素材来源：利郎财报
10月13日，中国利郎有限公司(股权代码:01234.HK)发布2020年第三季度营运表现。
具体来看，2020年第三季度,「LILANZ」产品之零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较上升5%至10%，特别值得一提多是在国庆黄金周，「LILANZ」销售同比去年跃升40%多。
中国利郎主席兼执行董事王冬星先生向我们表示：“2020年第三季度，中国成功控制新型冠状病毒疫情，以较快速度恢复到接近正常状态；中国市场逐步回暖，消费者需求陆续回升，带动集团产品零售总值恢复增长。尤其于十月一日至八日的十一黄金周假期,「 LILANZ」产品之零售金额较去年同期跃升四成多,令人鼓舞。”
加速库存管理
据悉，利郎已按计划推动分销商在奥特莱斯商场开店，加快库存清理。同时将继续提升营运效益、库存管理、电子商贸业务及品牌推广，促进业务下半年稳健发展。
利郎也表示，渠道去库存仍是下半年的重中之重。利郎公司一直鼓励分销商按计划在名牌折扣商场开设门店，以促进去库存。
同时，为了更好优化实体零售网络,集团于2020年7月完成288家轻商务店铺加盟转直营任务，以提升综合竞争力和盈利能力。
利郎表示，保持渠道健康、降低库存至合理水平仍将是年底的业务重点。
利郎集团除了继续利用网店及在总部年终举行的福利会清理库存，还将继续通过ERP系统监控库存水平，通过以上措施及必要时推出适当的营销手段，降低库存至更合理水平。
线上持续加码
LILANZ零售额在今年二季度和一季度分别同比下降15–20%和40–45%情况下，上半年实现纯利2.69亿元。
这得益于利郎公司很好地执行线上到线下（O2O）策略，电子商务新零售方面，LILANZ品牌上半年线上零售额同比增长超过150%，实体店通过微信CRM向VIP客户的销售也显著提升，公司零售额增速7月到8月中旬期间已转正。而且，复苏势头一直持续到8月下旬及9月。
此外，利郎集团对店铺网络拓展方面将会维持谨慎，预期2020年年底整体店铺总数与2019年年底基本持平。
利郎集团从年初开始加码电商投入，与阿里巴巴平台密切合作，在即将到来的天猫双十一、双十二期间也将策划不同的促销活动，加强电商的销售。
值得一提的是，利郎第三季度在奖项上也收获满满。其中，“第15届亚洲品牌盛典暨颁奖典礼”上，利郎获得“2020年度引领时尚新商务男装品牌”荣誉称号、“第15届商业地产节”中国摩·商业地产「金坐标」颁奖盛典中，利郎（中国）有限公司荣获“年度零售业卓越企业”奖项、LILANZ（LESS IS MORE）凭借一系列创新变革荣获“年度品牌创变者”称号。
除此之外，Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典上，利郎更将“实战金案奖”、“品牌100年度案例”、“品牌年轻化案例”、“品牌年轻化十大案例奖”、“2020当代中国品牌杰出青年才俊荣誉”5项大奖收入囊中。
在品牌管理及宣传方面，利郎集团除了继续推出多个IP联名系列，并配合产品上市推广，聘用了多位网红在抖音、小红书、微博、斗鱼等平台演绎新品，与百度形成战略合作，发起网络智能营销，引领市场关注，提升品牌价值。
我们认为，利郎公司一二级经销商团队数量稳定，渠道持续优化，虽然整体门店数量较年初减少98家达到2717家，但购物中心门店进一步增加到768家，利郎公司增长趋势有望于四季度保持持续。
