12月28-29日千余服饰电商品牌精英暨产业链生态链精英齐聚上海富悦大酒店，共商行业未来发展转型大计！共生、共创、共赢！

2020年疫情的持续和全球贸易战让市场变化的复杂性和系统性超出了想象，在服饰行业消费升级和结构调整依然是服装消费市场的主旋律。消费升级体现在：服装的消费品质在持续提升，服装的功能与时尚更加融合，服装的文化特征愈发鲜明，服装的情感价值得到市场认可。结构调整体现在：线上渠道成为推动下沉市场增长的关键力量，高性价比和高品牌力的服装在一线城市绽放活力，运动服、童装、羽绒服市场热度持续增温。企业的数字化转型和运营效率的提升面临巨大挑战。虽然前路艰辛，但是服饰行业的巨大市场体量和发展前景依然值得我们在这条道路上奋进与创新！

一、服装消费向精细、提质的方向持续升级

2019年限上单位服装消费实现正增长，但增速较2018年有一定程度的回落。2019年，限上单位服装类商品零售额9778.1亿元，累计增长2.6％，增速较2018年放缓5.9个百分点，且低于当年同期限上单位商品零售额平均增长水平1.1个百分点（图1）。

图1：2010-2019年限额以上服装商品零售额增速（%）（数据来源：国家统计局）

服装消费价格涨幅持续提升。尽管限上单位服装消费增速出现放缓，但整个服装市场的消费品质在不断升级，服装消费价格持续温和上涨，且涨幅连续两年小幅提升。2019年，服装消费价格累计上涨1.8％，增速较2018年提高0.4个百分点，较2017年提高0.5个百分点（图2）。

图2：2010-2019年服装类居民消费价格涨幅（%）（数据来源：国家统计局）

一、一线城市消费者关注高性价比和高品牌力

和其他城市相比，一线城市服装市场格局相对稳定，人们购买服装更加理性，目的性更强。

二、三线及以下城市服装网购用户快速增长

互联网可以更快地将一线城市的时尚潮流、时尚资讯传递给三四线城市，快递配送则可以更快地让更多商品、更多品牌渗透到下沉市场，满足当地消费者购买知名服装品牌的需求。

三、功能与时尚更加完美的融合

物质极大丰富的今天，服装产品需要通过亮点来吸引他们的关注。服装产品的亮点主要包括**的功能和与品牌定位相符的时尚感。

四、文化特征鲜明的服装备受青睐

新一代消费者成长于对外开放不断深化的时代，世界文明的交流互鉴让人们的价值观、消费观更加丰富和多元。

五、消费者更加在意品牌的情感价值

除了服装产品本身的质量、时尚度、功能、价格、渠道等之外，情感正在逐渐成为影响消费者购买服装的关键因素。

一、服装消费市场将保持高质量增长

2020年的新冠肺炎疫情不可避免地对服装消费市场造成短期的、较大的负面影响。但困境之中往往蕴藏着机会，一方面今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，国家将继续坚持稳中求进工作总基调，这将为服装市场恢复正常增长水平注入强心剂；另一方面，服装消费是扩大消费的重要抓手，是小微零售企业持续繁荣发展的有力保障，是我国消费向品质化、品牌化、品位化升级的重要体现。因此，从长期来看，服装消费市场将保持高质量增长。

二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值

目前，很多本土服装品牌正在通过个性化、多元化的方式定义小众圈层消费，未来，将有更多的品牌勇于开拓大众认可的社会属性价值，中国服装品牌在世界上的认可度将得到较大提升。

三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素

信息时代，人们的消费观念受到外部环境的影响，服装消费的主要目的已经从单纯的满足生理需求转向满足精神需求。服装品牌的主要营销策略将从店内走向店外，改变消费者对服装商品的认知。

四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化

在大数据、5Ｇ等现代信息技术的推动下，智能制造等应用技术将更加成熟，个性化定制业务将不断优化，满足大众对表达自我、追求个性的内心需求。

五、服装消费将回归绿色时尚

时尚源于自然，终将回归自然。随着时代的进步，人们更加关注企业的社会责任与环境意识，消费者更加重视服装产品的环保效益。

（以上选编自《2019-2020中国服装行业发展报告》）

中国服装电商行业发展概况分析

随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务极大地刺激了消费者的购买欲。而服装服饰类产品作为网购的**大品类，近几年服装电商市场规模总体呈逐年增长态势，2019年服装电商市场规模达10133.7亿元。

2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历，76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道，我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买，网购服装关注因素主要为质量和款式，其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。

1、中国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模突破万亿元

2015-2018年期间得益于我国电商行业的迅速发展，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势。2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%。估计2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元。

2、2019年中国有76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道

在当今电子商务时代，中国服装零售行业逐渐向线上渠道转移。2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历，76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道(电商平台、品牌官网等)。

2019年我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买。

2019年我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买，这两个价位区间线上购买的消费者比重分别为29%、28.6%，均略高于线下消费者比重。在201-300元价位区间消费者则更倾向于在线下购买，线下消费者比重为27.3%，比线上消费者比重高4.2%。

3、2019年中国消费者网购服装关注因素主要为质量和款式

2019年我国消费者网购服装关注因素主要为质量和款式，其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。其次为价格(44.1%)、品牌(37.0%)。

4、中国服装电商行业投融资总体呈波动上涨态势

2014-2019年我国服装电商行业投融资总体呈波动上涨态势，服装电商投融资在2016年达到近5年顶峰，近两年投融资金额逐年下降。2018年中国服装电商行业投融资金额为103亿元，共68起。2019年上半年中国服装电商行业投融资金额为21亿元，共30起。

“今年的‘双11’销售规模有望超过以往任何一届”，“如果你是一个有抱负的品牌，就必须参与进来。”电商数据和分析公司艾盛集团亚洲区总经理德克兰·克尼这样对《华尔街日报》表示。报道还称，今年的“双11”规模预计超过以往；

 “这不仅是电子商务巨头健康状况的一个指标，也是中国经济整体状况的一个指标。”美国《巴伦周刊》援引伯恩斯坦的分析师戴维称：“双11”当日，仅阿里一家的总交易额从2009年的700万美元飙升至2018年的308亿美元，超过美国的感恩节、“黑色星期五”“网络星期一”和亚马逊“会员日”的总和。基金经理们预计“双11”会出现新的消费记录。

未来已来！电商行业实现逆增长！

电商作为商业的一个渠道，必然回归商业本质，产品必然成为未来电商竞争的真正核心。而消费者越来越鲜明的个性标榜和审美主张导致产品的需求越来越多样化，小批量快速更新产品变成必然趋势，柔性供应链在新型的商业需求中变得至关重要。

基于此行业背景。【服饰汇精英社群】将于2020年12月28日-29日在上海富悦大酒店盛大举办【2020服饰电商供应链大会暨直播生态大会】。本届大会将汇聚全国服装电商品牌精英、供应链老总，深入研讨新零售时代下，服装电商与供应链的变革趋势以及机遇和挑战。新零售之后的关键是新制造和产业链的协同发展。让我们服饰产业链上下游企业一起协作，共创美好未来。

【大会汇聚人群】 

服装品牌电商负责人、电商业绩突出的服饰集团供应链负责人、服装电商运营部门总监、设计师、采购总监、服装加工、面料工厂等领域的企业高层，以及服装行业研究专家、天猫、京东、腾讯、亚马逊等平台企业大咖和电商行业专家等专业人士。

未来已来！服饰电商 势不可挡！

【2020再聚首：服饰电商供应链大会暨直播生态大会】

上海富悦大酒店  

时间：12月28日-29日上午

-本次大会将是2020年服饰品牌与上下游供应链的最后一次大型高端交流活动！

-为上下游供应链企业提供与中国及国际服饰优质品牌的深度合作的对接契机与场景。

-服饰汇精英社群2020年度压轴活动，错过再等一年。

这是中国服饰电商一个全新的起点，

它将成为助推纺织服装企业转型升级，

提高纺织服装企业创新能力的一次盛会！

为优质服饰品牌持续发展提供优质供应链资源赋能！

为服饰电商行业提供未来创新发展思想与智慧启迪！

（以下品牌排名不分先后）

大会拟邀女装暨男装品牌

    展  位   图   

文章来源：全球服饰产业链公众号