每到年末，总是免不了总结与回顾。当各种各样的排行榜、关键词纷纷“刷屏”，2020年的过往又逐渐清晰了起来。

日新月异的时尚行业，自然也有属于自己的年度关键词：时尚圈爱上了“数字时装周”，时髦精足不出户，仅凭一根网线便可轻松辗转各大秀场；“口罩”成了潮流装饰品，蕾丝、水钻、花卉元素轮番上阵，美丽绝不荒废；“复苏”“重生”“环保”主题络绎不绝，“可持续”时尚引领突破桎梏；“多元”“无正解”趋势撕裂传统审美标准，日渐发酵......

那么，作为时尚缔造者的设计师们在即将过去的这一年中又有怎样的关键词？

麻田工坊  葛蓝

关键词：生命力

“今年与去年相比，还是挺有变化的。”麻田工坊品牌创始人葛蓝在采访中这么说。2月时，她害怕今年的市场会受到很大的影响，3月后，却意外发现现实并没有想象中的糟。

对麻田工坊来说，2020年疫情之波， 让人们的生活习惯和认知随着时间的延续得以改变，慢下来的消费者开始更加注重生活的品质感、认可天然材质和环保面料，而天然、从容、慢时尚的麻田工坊恰恰符合了人们的需求。其以亚麻面料生产的服装、家居、家纺被关注也被更多人接受。

那段时间带来很多思考，也带来了很多灵感与创新。葛蓝提及：“我觉得生命还是很宝贵的，所以也就希望我们做的产品要有生命力。”

如何更有生命力？

抛开2019年已经做得一些设计外，麻田工坊推出的新设计显得更加沉淀、有价值。在制作设计之余，麻田工坊还在产品中融入对生活感知和文化元素。在染色方面，坚持纯天然植物染，运用云南贵州等地少数民族山寨的植物染、蜡染、扎染等技术；同时还引入了苏州刺绣，收购羌族黎族等少数民族的绣片，融进产品，既日常实穿，又保留了民族风格，让中国非遗传统的工艺和技艺散发生命力，也在无形之中传递给顾客关于生活的方式。

作为当下最受欢迎的网络、电商渠道，也是产品生命力的提现。葛蓝提到，海外愈加严重的境况逼迫一些非常老牌的奢侈品牌去做改变，就拿香奈儿的秀来说，虽然只有一个嘉宾克里斯汀·斯图尔特在现场，但全程直播了她作为一个嘉宾看秀的感觉。接受、注重线上渠道，尝试各种模式，保持品牌和产品的生命力。

面对即将到来的2021年，葛蓝真诚地告诉我们：“希望麻田工坊做出来的东西能够给消费者带来归属感，而不仅仅只是一件衣服。”

SAIHAN ANDA  苏妮尔

关键词：体验感

做羊绒品牌并不是苏妮尔的突发奇想。她的父母辈就已经沉淀于羊绒产业多年，苏妮尔从圣马丁艺术学院毕业后结合自家的经验和原料优势，创立了SAIHAN ANDA品牌，主打浪漫优雅的针织山羊绒女装。

在苏妮尔的眼中，优品级的羊绒原料成本高、娇贵，是一种非常注重体验感的产品。所以尽管很多品牌都采取了线上线下结合互动的策略，SAIHAN ANDA还是在发展多渠道的基础上坚持自己的方向——做线下。

为了做好体验感，SAIHAN ANDA这一年从产品到门店皆有了一定的改变。针对产品，根据消费者的需求及穿着习惯，苏妮尔重新做了调整和思考。今年侧重于设计高实穿性和高搭配度的款式，在基本款的层面上丰富细节，添加淡水珍珠做点缀，蕾丝和桑蚕丝做拼接。在设计21年春季系列时，运用了很多柔和的色彩和元素，希望给大家增添愉悦的心情。

同时SAIHAN ANDA还在上海首次做了快闪店，亲自树立了一个属于品牌自己的形象短期店，并充分利用起着两周的时间，直接和零售端的消费者沟通，切实了解他们对羊绒产品的需求，听取他们的建议，然后慢慢地去优化设计和调整产品结构。明年，SAIHAN ANDA还将和几家极具特色的买手店和艺术空间合作，线下的体验感和原创设计上将会有更多的提升。

对未来的种种规划和期盼都体现出了这位设计师内心深处的渴望。在采访的最后，苏妮尔真诚地说：“还是希望一切都能彻底早点儿过去，然后大家回归正常的生活吧。”

REELCO  张锐

关键词：机遇与挑战

谈到2020年，设计师张锐感叹道：“最难忘的应该还是上半年各大时装周都通过线上‘云秀’传播时尚的态度，深深地感受到了时尚界逆行者永不止步的精神。”

张锐是原创女装品牌REELCO芮蔻的主理人兼设计总监。2014年创立以来，风格定位高雅、浪漫、时髦，寻求精致细节与优雅的完美平衡，诠释当代女性独立特行的气质。要让消费者感受到产品创新带来的价值，更要带动国人穿衣文化往前进步，这是张锐作为一名原创设计师的信念。

而在特殊的2020年，张锐并没有陷入迷茫，他将不平凡的境况看作是一种挑战和机遇。借助这个机会，他停下匆忙的脚步去思考，重新探索设计、规划品牌未来的发展路线。

“设计师要做的一定是新颖、独有元素的产品。”这是张锐的坚持，也是他在之后面临的挑战和机遇。

REELCO了解到消费者对一线商业品牌的忠诚度逐渐减弱，他们追捧物有所值的小众设计，追求精致的生活方式以及时尚潮流的着装态度。在这样的需求的引导下，2020年品牌丰富了产品线，使服装的穿搭模式多元化：每季产品的设计企划都考虑到了每一个款式能够通过简单的搭配以适应多种场合的穿着，在职场利落飒爽也能在茶歇小聚时优雅自在，从而提升了消费者的购买欲望。同时，张锐还快速地创新并尝试接受各种模式、销售渠道，以应对百变的消费趋势带来的挑战。

机遇与挑战并存的一年即将过去，看向未来，张锐表示：“REELCO将继续以自己独有的DNA续写新的一年。当然还是希望人们能回归日常生活的轨道。”

凡为过往，皆为序章。迈过这一年，我们期待下一年会是希望与勇气的序章。只要没有停下脚步，最好的总是在下一年，世界总有值得期待的。

在这艰难而充满期望的一年中，你的关键词，又是什么？