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为公益发声:海澜之家让“多一克温暖”持续温暖

发布时间:2021-01-09  阅读数:7504

公益事业对每一个品牌企业来说,任何微小的不严谨都可能造成品牌声誉与价值的损失,所以在这件事情上,多数品牌保持较高的“中线立场”。

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公益事业对每一个品牌企业来说,任何微小的不严谨都可能造成品牌声誉与价值的损失,所以在这件事情上,多数品牌保持较高的“中线立场”。


在什么样的时间应该做公益,结合企业自身情况又该如何做等问题上,每个品牌都有着自己的慎重思考。


比如在2020年1月份的疫情爆发阶段,很多国际和本土企业意识到,这次疫情对于各项物资的需求已迫在眉睫,先后加入到了抗疫公益事业当中,纷纷捐款捐物。


海澜之家则洞察到医护人员的保暖物资需求,紧急调配价值700万元的新款鹅绒服,专人专车护送,最终点对点直达武汉协和医院、同济医院一线医护人员手中。


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同时,在捐赠过程中,海澜之家工作人员还了解到医疗物资具体的紧缺情况,采购了包括医用X射线摄影系统、医用分子筛制氧机、面罩等在内的价值800万元的医疗设备,也在第一时间送往了雷神山医院。


在这次疫情的关键节点,无疑品牌企业的参与度是非常高的,现金、物资等项目去向抗疫前线、慈善组织等。各家企业集中资源,最大化参与到公益项目当中,以增强社会影响力。


那在现阶段的社会发展当中,我们需不需要一种可持续的公益事业呢?答案是肯定的。但可持续的公益事业难度更高,少有企业可以持续运作。


因为这需要品牌企业更多更为严谨的运营思考,公益事业对于品牌企业来说,并不是一个停留在捐赠理念的层面。


例如海澜之家“多一克温暖”的公益活动。


上个月,海澜之家“多一克温暖”公益团队来到宁夏中卫市沙坡头区郭滩学校,暖流计划、“跑男团”成员为偏远地区的孩子们送来御寒的羽绒服。


距离中卫市15公里的中卫市沙坡头区东园镇郭滩学校是一所九年制学校,学校处于气候恶劣的地区,又缺乏必要的供暖装置和厚实的衣物。


“多一克温暖”公益团队和“跑男团”的到来,为师生们送来御寒物资,更通过“为爱读诗”弘扬传统文化,把阳光和希望带到孩子们身旁。


海澜之家“多一克温暖”活动现场


要知道,“多一克温暖”公益活动是海澜之家于2014年联合中国社会福利基金会“暖流计划”公益基金、网易平台共同发起的一项公益行动,旨在将分散而有限的社会公益力量整合起来,通过捐赠御寒冬衣帮助贫困山区师生温暖过冬。


在“多一克温暖”中,海澜之家捐出的是全新羽绒服,根据贫困山区师生的尺码量身定做,给孩子们定制的羽绒服甚至还考虑到孩子们的生长特性,每件羽绒服做大了一码,让孩子们可以多穿一年。


“多一克温暖”公益活动发展至今已持续7年,也已成为一个逐渐成熟的公益行动。惠及甘肃、河南、青海、河北、新疆、宁夏、内蒙、山东、黑龙江、贵州、云南等23个省份的千所学校,逾十万孩童受益,这也成为了海澜之家企业常态化运营的一部分。


为此人民网发表文章称,“生长在料峭寒壁上的祖国花朵,更需要关注的目光和温暖的守护。助力改善贫困地区师生教育、生活的条件,国民品牌海澜之家视此为己任。”



品牌企业除了关注自然公益,也更应该关注全维度的公益。因为消费观念上发生的改变其实就是一种消费选择的改变,不只是追求美好与品质,更追求品牌价值,以及品牌价值背后的影响。


因此选择持续的公益活动背后,是企业精神担当而不是单纯的捐赠物质的满足。


剖析这些案例和现象,旨在探索与推动公益事业的持续性,使品牌企业在当下的社会发展中,通过公益事业始终都保持应有的品牌价值追求。


2014年如果是海澜之家“多一克温暖”公益行动的第一步,与之更加深入的是海澜之家作为“国民品牌”的行业格局及品牌自身所具备的社会责任感。


希望在不久的未来,每个企业和组织都会具备可持续运营的公益生态。


文章来源:中服圈



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