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“数字化使时装周失去了节奏感 “！法国高定和时装联合会执行主席 Pascal Morand 最新访谈

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发布时间：2021-01-27 阅读数：7573

“如果每个人都退出了这个系统，那么大家都输了。在目前的情况下，有保障措施，有可信度是件好事。官方日程一直是民主化的。每个品牌都享有平等的地位，包括主要品牌和最近新加入的品牌，尽管它们在收入和声誉方面存在巨大差异。”

法国高级定制和时装联合会 (France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode，以下简称 FHCM) 执行主席 Pascal Morand 表示，虽然疫情迫使时装周转向线上，但这只是“一个插曲”，他对巴黎时装周的未来充满信心。

数字时装周已经不是新鲜事了。去年夏天，FHCM 举办了首届数字化的巴黎时装周，它建立了一个网站来直播走秀和静态展示。9月的第二场数字时装周也是 phygital（“Physical，实体的” 和“Digital，数字的”合成词）形式，结合了实体秀和线上展示。

当前的活动已经是第三届数字化的巴黎时装周了。

Pascal Morand 说：“在未来，当我们回到实体秀的时候，数字维度仍将存在。最初它只是一个增强韧性的措施，现在已经成为创新和创造的驱动力。”

“我们已经完全进入21世纪。在过去的世界里，数字是对实体的补充，现在则相反。在所有细分市场中，线上销售的份额已从13%增长到25%。”

但 Pascal Morand 强调，时尚行业中的一些关键元素是无法以数字化形式取代的，他说：“那些无法数字化的东西会继续以实体形式存在。我们都厌倦了Zoom会议，在这种形式下，基本的感官需求无法得到满足。屏幕上的视觉感受永远不会和现实一样，在时尚界尤其如此，因为这个行业需要动态、面料、流动性和精确性。”

“在对比度、色彩和深度方面，数字维度与人类肉眼的视觉分辨率相差甚远。”

Pascal Morand 把数字化的巴黎时装周称为“体验生活时的一段插曲”。他表示：“巴黎对新兴品牌的吸引力并未改变，这仍是品牌扬名立万的地方。”

Pascal Morand 承认，疫情给时尚行业造成了重大影响。他介绍说：“从狭义上看，法国服装市场在2020年收窄了17%至18%。情况较好的是那些在数字领域有更大影响力，并且能够向中国出口产品的品牌。”

“奢侈品牌高达90%的收入来自出口业务，尤其是出口向亚洲和中国，这类品牌往往在数字领域有着良好的表现。这也许是一种生存要素，使得企业能够在当前情况下具备韧性和反弹的能力。”

Pascal Morand 认为，“数字化使时装周失去了节奏感”，但时装周不会消失。他畅想了后疫情时代，时装周将会发生的变化：

他说，时装周欢迎“创造性的表达”，“我们注意到，许多电影和视频制作者、漫画和游戏设计师参与了进来，这是创造力向其他领域的扩展。”

“当恢复正常生活时，我们将需要重新考虑如何举办时装秀，如何用数字来补充实体活动。”

最后 Pascal Morand 强调了现场观众的重要性：“现场观众也是一种传递影响力、促成沟通的方式，他们为活动注入了活力。观众也会对数字维度产生影响，因为现场嘉宾可以传播信息。”

上图：Pascal Morand 出席2019年10月2日的中法时尚日活动

丨文章来源：华丽志

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