2021时尚报告汇总，服饰、零售、商业、营销、趋势.....
牛顿商学院为您汇总了2021年国内外关于时尚、纺织、商业、零售、营销等相关领域的行业趋势报告，助您即刻掌握时尚趋势，拓宽眼界、与时俱进。
《2021 全球时尚业态报告》
麦肯锡公司和BoF 时装商业评论联合发布了《2021 全球时尚业态报告》。报告指出，2021年，时尚市场行情仍不容乐观，会有大量的企业破产、店铺关门以及人员失业。低价产品和奢侈品领域在2021年将迎来更多机会，前者得益于不确实环境下的消费降级，后者得益于中国等市场的强劲复苏。无论定位如何，强大的企业都有机会抢占更多市场份额，甚至有望以低廉价格将竞争对手收至麾下。在动荡不安、竞争加剧的市场环境中，所有企业都必须慎于思，敏于行。
波士顿咨询公司（BCG）与天猫联合推出《中国线上服饰策略人群深度洞察》。报告对人群进行策略划分，并总结出人群 5 大趋势洞察，提出了 3 个品牌制胜启示。报告基于对消费者的认知，初步提供了 8 大人群画像的高阶侧写。基于 8 大特征人群潜力分析，报告梳理出服饰风尚人群 5 大趋势。
《2020-2021中国服装行业发展报告》由中国服装协会编著，中国纺织出版社正式出版。报告指出，2020年新冠疫情对服装市场带来巨大挑战，线上经济、无接触式消费、云端制造等新经济形态全面爆发，网络直播向服装产业链全方位渗透，直播带货、直播课堂、直播对接、直播工厂等新业态新模式迅猛发展，推动服装产业链从消费端到生产端全方位变革，服装直播产业生态逐步形成，引领服装电商新常态，助推服装电商规模进一步扩大。
#04
贝恩公司与天猫奢品联合发布
《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》
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贝恩公司与天猫奢品联合发布2020年中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，中国内地的市场份额几乎翻了一番，从去年的约11%增长到2020年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在2025年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。报告揭示了支撑中国奢侈品消费市场的增长的四大引擎以及3大奢侈品牌趋势。
#05
贝恩公司发布
《2021年中国零售十大趋势》
展望2021年，贝恩公司认为，中国零售行业将呈现“两加速、两新兴”的特征：一方面，随着消费者需求的加速变化、钱包份额的激烈竞争，一些现有趋势持续加速；另一方面，对于高效率零售新模式的持续探索和市场监管的不断加强，相继萌发了新的趋势。
艾瑞咨询发布
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艾瑞咨询发布《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》。从Z世代对美妆的认知、种草到拔草、分享出发，介绍了Z世代在美妆护肤消费行业更看重什么。
腾讯营销洞察联合波士顿BCG发布《2021 中国私域营销白皮书》。报告显示，私域流量已成为品牌影响消费者的重要路径，私域触点在中国的渗透率达到 96%。42% 的消费者已养成使用私域触点的习惯，有超过 7 成的消费者表示其消费决策受到私域内容的影响。不同于过去对于私域的理解，如今消费者已经在私域触点上呈现出「丰」搜索、「深」种草、「频」购买、「多」复购的特点。
麦肯锡咨询公司发布
麦肯锡发布了2021《洞悉中国消费者: 全球增长引擎》，报告指出，对于品牌而言，与消费者建立有意义和有价值的数字化互动比以往任何时候都更为重要。如何触达中国数字消费者，这一问题给品牌带来了前所未有的挑战。一方面，数字营销成本进一步上升，原因是几乎所有品牌都加大了通过数字化方式接触中国消费者的努力，有些品牌甚至将所有营销预算都投入到了数字化营销。另一个挑战来自数字营销的复杂性。各品牌要面对五花八门的消费者触达渠道。换言之，触及消费者的渠道变得高度碎片化。
中国纺织工业联合会与
艾伦·麦克阿瑟基金会及兰精集团联合发布
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中国纺织工业联合会社会责任办公室、艾伦·麦克阿瑟基金会和兰精集团共同发布了《循环时尚：中国新纺织经济展望》报告。循环经济是未来经济增长的重要引擎。据统计，到2030年循环经济可以创造出价值4.5万亿美元的经济效益。报告指出，时尚产业正在重新思考纺织品及服装的制造、消费及处理方式。循环时尚是时尚产业链条的上下游利益相关方为实现产业可持续发展正在积极推进的产业系统解决方案——基于循环经济的原则新纺织经济，让纤维、纺织品和服装在设计、生产、使用和循环的过程中发挥最大价值，减少资源的消耗和废弃物的产生，重塑更负责任、更具韧性的产业未来。
#10
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2021年，天猫服饰IP有哪些新趋势？哪些IP是今年的大热门？天猫服饰联合IP二厂发布《2021天猫服饰IP白皮书》，希望从平台的视角来洞察IP产业的趋势和机会点，为品牌方、版权方 、生态伙伴提供以消费数据为基石的行动指南。
#11
巨量引擎发布
《2021内容破圈创意营销趋势报告》
巨量引擎发布《2021内容破圈创意营销趋势报告》，报告指出，直播已经带来的新商业环境、新商业思维不会逆转，企业需要以创新的姿态迎接挑战，布局未来。过去一年新增创作者1.3亿，新成长为百万粉的作者有7109人，其中85%是从普通人成长起来的原生创作者。直播对于提升用户粘性的作用巨大，典型平台直播用户每周日均使用时长超过120分钟，远高于非直播用户。2021年品效营销迎来一个新阶段，我们需要辩证看待变化的趋势，挖掘变化背后的动因，抓住新的机会增长点。
微博发布《2020 微博用户发展报告》。内容从娱乐、生活、二次元、女性等多个角度，对用户使用习惯与行为偏好等进行洞察。报告指出，微博用户群体继续呈现年轻化趋势，90 后和 00 后的占比已接近 80%。从性别上看，90、00 后年轻女性用户占比较高。中午 12 点和晚上 22 点是微博用户的黄金冲浪时段。
#13
第一财经商业数据中心 CBNData 发布
《2021女性品质生活趋势洞察报告》
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第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》，基于CBNData消费大数据，从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势，全面清晰地展现女性品质生活的态度与消费主张，探寻新一代女性的消费观。
#14
阿里妈妈发布《了不起的新世代》系列报告
从新风尚趋势、直播和短视频内容策略
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阿里妈妈m insight 推出《了不起的新世代》系列，围绕新世代在服饰消费影响力，从新风尚趋势、直播和短视频内容策略奉上三期指引和解读。报告指出，Z 世代引领的新生力量席卷时尚消费领域，驱动了时尚新物种的爆发和新品牌的跨越式增长。时尚引领消费趋势，消费也同时重新定义时尚。
#15
中国百货商业协会与利丰研究中心联合发布
《2020-2021中国百货零售业发展报告》
中国百货商业协会与冯氏集团利丰研究中心共同发布了《2020-2021中国百货零售业发展报告》。报告显示，2020年初突如其来的新冠疫情大大加快了中国百货企业的转型步伐，各环节数字化进程明显提速，百货企业积极拥抱社交电商和直播带货，并利用各类平台搭建私域流量。报告针对百货业的发展，提出了系列政策建议 — 挖掘并重视百货店在城市的商业地标价值、加快数字化向深水区迈进、政府给予适当财政补贴激活消费、加强百货店在城市的商业调控规划、以及推进国有控股零售企业的混合所有制改革。
#16
SocialBeta 发布
《2021 数字营销10大趋势》
SocialBeta 发布《2021 数字营销10大趋势》，本篇十大趋势中，SocialBeta 将前 9 点营销观察置于了三重价值之中，这也正是 SocialBeta 认为当下的「价值为王」的具体体现：品牌与消费者的沟通，从人的需求考虑，抵达物质层面的理想生活，完成品牌对效的追求；以深入多元社会议题，促进表达平权的实现，在大众舆论场占据一席之地；并通过内容的深耕，让品牌成为一个圈层的代表或一种文化的象征，从而建立人与品牌间长久的认同寄托。
#17
贝恩公司与腾讯智慧零售联合发布
《智慧零售私域白皮书 2021》
贝恩公司与腾讯智慧零售联合发布《智慧零售私域白皮书2021》。白皮书显示，去年下半年至今，消费者行为在疫情新常态下呈现出四大新趋势，即：消费两极分化明显，消费者圈层细分显著，全渠道呈常态，私域生态持续繁荣。随着私域建设在品牌全渠道战略中的地位显著提升，调研中，许多企业就构建清晰的私域体系蓝图是否有章可循、如何从企业内部强化私域运营能力提出了疑问，以及表达了希望打造私域电商新打法、建立实操运作方式的诉求。
#19
第一财经CBNData与天猫金妆奖联合发布
《2021美妆行业趋势洞察报告》
新锐国货美妆品牌在不断迭代的消费生态中，抓住时代的机遇快速崛起，探寻出了一条前所未有的进击之路。4月13日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》，基于CBNData消费大数据，洞察国货美妆时代更迭进程，并总结出新锐国货逆袭的三大打法：线上走红，线下逐鹿，扬帆出海。
#20
B站营销中心发布
《B站2021品牌营销手册》
B站营销中心发布《B站2021品牌营销手册》，基于对Z世代新审美、新创作、新消费的洞察，以及B站生态图鉴，分享玩转B站最新营销攻略，帮助品牌根据营销场景，选择合适的解决方案。报告指出，B 站的用户群结构也出现了轻微的变化。35 岁以下的月活用户占比达到 86%，31-35 岁用户占比上升了 3 倍，36 岁及以上的用户占比上升 310%。迈入人生新阶段的老用户与广泛的新用户共同丰富了 B 站用户画像。2020 年 4 月，B 站月活用户突破 2 亿。
#21
第一财经CBNData与新零售智库发布
《2021颜值经济新消费趋势报告》
第一财经商业数据中心（CBNData）联合新零售智库发布《2021颜值经济新消费趋势报告》，洞察颜值经济的发展概况，并重点解析颜值需求发展的三大新阶段，及与之相伴的消费新升级三大方向。报告指出，消费者对颜值打造的需求不再仅仅是面部优化，而是走向“面面俱到”、全系进阶，健身、瑜伽、美体等领域都颇受大众关注，成为改善颜值的方式。
文章来源：NewtonFashionMBA
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