文章来源：腾讯网

近日，服饰业务陷入颓势的Zara瞄准了美妆市场，称将正式成立美妆部门，并于5月12日起在店内开辟美妆区域，线上也会单独设立美妆板块，让消费者能够更直接地选购唇膏、粉底、指甲油和香水等美妆产品。

据悉在过去一个财年，ZARA关停中国内地市场38家门店，相当于其2019年门店总数的21%。母公司Inditex集团层面，期内在中国内地市场的关店数则达到了233家，相当于其2019年门店数的40%。

2021年1月，Inditex还宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场，这意味着又是几十个门店要没了。

面对大面积关店，此番ZARA大力押注美妆市场，成立美妆部门，显然是不想错过美妆这块大蛋糕，并试图通过美妆业务突破业绩困境，刺激销售。

而此次并非ZARA首次进军美妆市场。

该品牌曾于2007年推出双色眼影盘，并于2018年12月5日发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，标志着其正式进军美妆市场。2020年8月Zara和Jo Malone女士及其创办的个人香水品牌Jo Loves梦幻联动，推出了首款合作香水系列，引发了一众香氛迷的抢购。同年12月，两个品牌带着全新合作系列Zara Emotions Lullaby Collection再度登场。