作者：工信部试点河南旗帜纺织服装创意设计平台CEO  黄邦彦

题注：本文将“站在全球看中国、站在中国看河南”的多维视角看河南本土纺织服装行业发展，分上、中、下

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的是《第六次全国人口普查数据》，为等待最新《第七次全国人口普查数据》而延迟至今日发布。

百年变局，既见蓝海，企业何为？

2020年7月21日，习近平总书记在企业家座谈会上阐释了企业家精神的时代内涵和本质要求，强调“当今世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起”，“面向未来，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，希望“企业家要带领企业战胜当前的困难，走向更辉煌的未来，就要弘扬企业家精神，在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己，努力成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军。”

河南省为培育一批创新水平高、质量效益优、成长性好、带动力强的头雁企业，省政府办公厅于2021年5月4日印发《河南省制造业头雁企业培育行动方案（2021—2025年）》（以下简称为《行动方案》）提出围绕5大优势产业、5大传统产业、6大新兴产业和10个新兴产业链领域重点培育“头雁企业”，对具备产业链基础及比较优势的河南纺织服装行业企业实现高质量发展同样具有指导意义。

一、仰头看天

《周易·益卦·彖传》曰：凡益之道，与时偕行。

趋势新蓝海，每个企业都希望自己能成为被其眷顾的幸运儿，但获眷顾者终属“凤毛麟角”，因为绝大部分企业已习惯“埋头拉车”或“抬头看路”，而极少“仰头看天”。

企业家要有领导能力，脚踏实地、埋头拉车，也必须抬头看路，同时也要仰头看天，看国际风云的变幻，看大的政策、看行业变化。当我们把埋头拉车、抬头看路和时不时仰头看天结合起来的时候，企业家的精神就显得更为充分一些，企业才能发展相对好一些。

在第五个“中国品牌日”来临之际，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的中国品牌日活动在沪举行。在中国品牌日官方系列活动“2021中国品牌发展国际论坛——纺织服装行业品牌建设分论坛（以下简称为‘分论坛’）”的“权威发布”环节，55家企业品牌价值50亿元以上的来自服装、家纺、棉纺、化纤、产业用、纺机等专业领域企业，被评估为“2021中国纺织服装品牌竞争力优势企业”，而“总量位居全国第六，中部六省第一”的河南纺织服装行业企业却未见上榜令人深思。

同样在数日前，一篇基于郑州女裤企业案例视角，题为《河南服装“龙头斩”，当领秀突然不再领“秀”》的业内文章，向众人揭开了“梦舒雅”企业发展现状。“梦舒雅”曾“领军”行业，为推动郑州女裤区域品牌建设，引领产业集群共同发展做出巨大贡献，但不慎折戟。

在河南纺织服装行业产业链上，除了前面所列的特色产业集群外，也有许多具有鲜明特色的项目或企业。如具有的“绿色、健康、安全”特性，可帮助更多品牌童装企业的0-3岁婴幼儿及儿童纺织产品，真正达标我国首个国家强制性标准品质；旗帜设计传承创新的“中原织锦”、被誉为“丝之源、锦之祖”；中原家纺第一品牌的韩香家纺等。

企业是构成产业链的基本点，链上优秀企业数量越多，则行业整体体越卓越，区域品牌优势越显著，在全球化进程中竞争能力越强大。这正是《纲要》明确指出：“实施领航企业培育工程，培育一批具有生态主导力和核心竞争力的龙头企业。推动中小企业提升专业化优势，培育专精特新‘小巨人’企业和制造业单项冠军企业。”的重要意义。

二、临海观澜

“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡。”

有人说，没人管、没人教、永远面对变化以及面对未来的不确定性是当下企业面临的三个主要问题；也有人说，融资难、转型难、税费高、租金成本高、人工成本高等是当下企业都会遇到的痛点；更有人说，产品和服务同质化严重、市场竞争加剧、利润越来越薄、用户善变等是当下企业实现可持续发展的难点。总之，企业高质量发展面临各种难！

在“分论坛”上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示：理念即品牌，流量即品牌；新形势下，行业品牌要实现高质量发展，需要紧扣时代脉搏、顺应变化、系统推进；加快培育“国潮”品牌等自主品牌；甚至强调坚持绿色发展，将碳达峰碳中和的要求纳入品牌战略和产品全生命周期管理，并作为评估品牌价值的重要指标。

当下百年变局之所以谓之伟大时代，不仅是全球化必然趋势，更因为这个时代正对当前以西方数百年工业体系构建的全球文明价值秩序，以它独有的方式进行史无前例的重构，无人可逆这股历史洪流。对企业而言，每个企业家都在全力“埋头拉车”、尽力“抬头看路”，努力试着“仰头看天”，通过各种路径强大自身和所带领的企业跟上时代发展趋势，践行当代企业家精神，但绝大部分企业家拼尽全力仍发现，自己所拉的车越来越重、前方的路越来越窄、头顶的天始终朦胧。

来自国际货币基金组织（IMF）报告指出，全球经济2020年约萎缩3.3%，中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体，经济增长率为2.3%；全球经济增长前景仍面临巨大的不确定性，在新兴市场和发展中经济体，许多国家需要等到2023年较晚时才能回到疫情水平。这个周期，对于准备着手打造自主高端品牌的河南纺织服装行业企业而言，具有窗期重要价值。企业应势而为，磨刀不误砍柴功，先深入研究全球品牌矩阵中的对标对象，其行为带给企业未来的价值一定是值得的。当下成熟的全球品牌，其内生态基本都是全链生态，但烙印在全球消费者印象中，每个品牌又都有其固定细分领域行业代名词等同的唯一性价值标签，LV、GUCCI、耐克、优衣库等均如是。

来自国家工业 信息安全发展研究中心、中关村信息技术和实体经济融合发展联盟数据显示，截至2020年12月底，纺织行业数字化研发设计工具普及率达70.3%，关键工序数控化率为49.7%，生产设备数字化率为52.1%，智能制造就绪率为10.4%，比2019年底分别提升2.3、2.2、2.2、1.0个百分点。中国智能制造系统解决方案供应商联盟数据显示，2020年底，全国规上纺织企业信息化覆盖率达79.8%，比2019年提升18个百分点，ERP、MES覆盖率分别为43.6%和12.4%。企业智能制造时代已临，“数字中国”正在实体企业真正广普化，这一趋势在帮助企业高效制造的同时，企业之间的技术及工艺水平差距也将快速缩小，预计品牌企业之间原有传统制造流程中所产生的产品品质差距也将进一步缩小，甚至出现同一品类的产品真正“同质化”趋势。智能制造正在对企业原有品牌价值塑造及评价方式重度重构，未来企业品牌价值差距主要来源于文化及创意赋能。

“十三五”期间，品牌运作细分化、个性化、多元化趋势更加明显，时尚元素更多融入产品开发设计和零售渠道环节，国内主要大型商业实体的服装家纺品牌约4500个，增长近三成，其中85%左右为自主品牌，自主品牌认知度与美誉度持续提升，表达文化自信与传承民族文明的变化趋势明显，原创潮牌消费占比超过15%。

根据贝恩咨询报告显示，2020年全球奢侈品市场下降23%，为2009年来首次收缩，市场规模从2019年的2810亿欧元降至2170亿欧元，中国成为唯一增长的国家，奢侈品市场增长45%，达到440亿欧元。摩根士丹利预测，由于海外疫情持续扩散，出入境旅游购物难以快速恢复，其中部分回流至境内，预计回流1400亿-1650亿美元。

2020年，直播电商规模高速增长，交易规模超过万亿元，其中服饰占比较大份额，预计2021年可实现交易规模2.5万亿元。传统电商的“人、货、场”关系正在重构，兴趣电商类平台赋能企业品牌建设的属性开始精分，如抖音内容赋能、快手以人赋能、小红书种草赋能、头条覆盖赋能、百度引擎赋能、知乎解惑赋能、喜玛拉雅知识赋能、社群扩散赋能等等，对企业与消费者之间建立品牌关系的方式变得更多元化。

企业家升维决策，应知技术是可迭代的，制造设备是可更新的，工艺是可标准化的，器型是可模块化的。企业在打造自主高端品牌的过程里，产品赛道只是获得参与权的基础，仅仅只令拥抱蓝海机遇时拥有“埋头拉车”的资格，品牌才是“抬头看路”超越身边竞争对手的实力，而文化才是真正“仰头看天”的持续力，成为引领蓝海竞天的风帆标签，烙印并粘性消费者。

三、百川汇海

“天下之水莫大于海，万川纳之。”

当前全球纺织服装品牌格局正在重塑，中国纺织服装品牌面临挑战与机遇并存的新格局。2020年以前，中国企业经历了从传统商业到消费互联网的数次更迭，每个时代都有企业快速崛起或被淘汰。若无疫情，原本给予传统纺织服装企业转型升级的时间会更从容，但疫情的出现，却使得原本的从容戛然而止，使得所有行业企业瞬间进行选换新赛道的公平权。

百年变局，趋势蓝海，同样给河南纺织服装行业企业一次重回同一起跑线的机会，一次打造自主高端品牌实现引领发展的机会。既然企业间的制造水平走向趋同化，那么看懂趋势蓝海辨别有利于企业可持续发展的方向，则至关重要，即支撑企业打造自主高端品牌的精准受众及潜力受众在哪里？

2021年5月11日，第七次全国人口普查（以下简称为“七普”）数据正式公布，数据显示：全国人口共141178万人，与2010年（第六次全国人口普查<以下简称为“六普”>数据）的133972万人相比，增加7206万人，增长5.38%，表明我国人口10年来继续保持低速增长态势；15—59岁人口为89438万人，占63.35%；具有大学文化程度的人口为21836万人，人口素质持续提高；居住在城镇的人口为90199万人，占63.89%，比重上升14.21个百分点。数据背后也显示，家庭平均人口由原来的3.1下降至2.6，小家庭趋势明显。

基于“七普”依然有部分核心数据未如期公布，在此调用“六普”数据进行换算。数据换算显示，1985年至2009年出生的人群，截止2020年它的总数超过了4.53亿，其中1995年至2009年出生的“Z世代”人群就占2.75亿人，占比1/5左右。未来的15年，此类人群将成为社会的中坚力量，消费能力、社会影响力都将成为社会的主流。根据联合国2019年的人口调查统计：全世界的“Z时代”人群高达24亿人，占比全球总人口的32%，是品牌与企业未来发展的结构性人口红利，是蓝海市场的新机遇。

“Z世代”又称网络时代、互联网时代，是未来消费的驱动力。其特点是圈层分明、消费力强。此人群的特点：重视高颜值、愿意为兴趣卖单，高溢价，喜欢原创，对山寨的容忍度极低，能够快速识别各种不真实的宣传，特别爱国且民族自信感强，特别追寻KOL/KOA带货的脚步，懒经济+宅经济的典型，个体上审美有所差异，心理上希望个性化但宏观上审美也会瞬间趁同化，消费能力强，有“电竞圈”“二次元圈”“国风圈”“模玩手办圈”“科技圈”等自主圈层。如在潮鞋方面曾创造过最高转售均价高达3750美元，涨幅达到了2143倍的记录。

中国“Z世代”人群存在为社交（POP MART）、为人设、为悦己，轻颜熟心、成年焦虑症、生存危机与享受乐趣并存的标签特点，热爱娱乐但并非娱乐至上的一代，他们更加青睐有思想有质量的内容，更具文化自信；在消费理念上，他们对国货有着极大的兴趣。一份来自苏宁易购2019年发布了“国货消费大数据报告”显示，90后在国货消费者中占比35.64%，已经成为国货消费的主力，而在外国品牌消费者中，90后占比30.93%，而这个趋势近两年依然增长明显。来自小红书的画像数据显示：其平台月活跃用户超过1亿人，72%是90后用户，56%是一二线城市用户，日笔记曝光已达80亿次，90后偏重于分享盲盒/泡泡胶等内容。根据艾瑞2019年的测算，中国的二次元人群达3.9亿人（包含了80后），意味着二次元文化基本完成了对中国“Z世代”人群的全覆盖，正在成为中国未来新经济新消费新文化的主导力量。

百年变局，未来已来，历史车轮推动全球化的进程已成不可逆之势。全球纺织服装行业高端品牌格局的重塑，蕴含着自主高端品牌崛起的巨大潜力和勃勃生机。

河南纺织服装行业依托产业链基础及比较优势，在政府的系统推进下，以文化为引领，以科技创新为驱动，强链、补链、延链，培育更多自主高端品牌，打造立足全球竞争的特色产业集群，构建自主特色时尚文化体系，实现高质量发展，成为全球新时尚风向的有力推进者，建设全球时尚新高地指日可期。

趋势新蓝海，吾辈当竞帆。

文章来源：旗帜众创空间