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因为倾慕奥黛丽·赫本式优雅,他决定做男装设计师

胡总0021 浏览 211559   评论 0 收藏 3

  “奇文共欣赏,疑义相与析”,这是独立设计师服装品牌“与析”的出处,设计师焦涛说:“我想与大家分享我的设计,用我设计的服装找到志同道合的朋友”。“与析”的另一个特点是它的用料--棉麻,这个“平易近人”但却有点接近“传统”的材料,被焦涛和他的团队赋予了“时尚”的生命力。

  焦涛穿着自己设计的衣服出现,有轻松随意的姿态和与众不同的气质。这大概来自他衣服中的棉麻面料与精致设计的结合--在几百年前,棉麻在欧洲,是贵族最热衷的日常服饰面料。

  他的外形太硬朗,跟人们印象中“男服装设计师”的样子有很大差距,但服装设计真的是焦涛目前唯一从事过、也打算一生从事的职业。谈起焦涛为什么会如此笃定,他给出了一个让人意想不到的答案:这一切的开始,仅仅是因为一张奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中的手拿烟斗的经典照片。当时刚上高中二年级的焦涛从未想到原来人和衣服可以结合得这样好看。就这样,焦涛决定了以后要做服装设计。
  在90年代末,那个大学生还很“值钱”的时代,他从考上的大学退学,与家人闹别扭,重新参加高考,报考自己一心向往的服装设计专业,四年从未逃过一节课,攒钱买服装杂志,南下广州到服装厂实习。当这些经历堆起来之后,造就一个服装设计师也就是水到渠成了。说起焦涛南下广州实习时,也因为太痴迷服装设计,焦涛被骗到了传销组织,三个传销头目全出动了,愣是没说动焦涛,他认准了,只想干服装设计!
  艺术和市场都是必要条件
  2003年,焦涛大学毕业,在广州的一家台湾服装企业磨了一年。这一年让焦涛受益匪浅,他熟悉了服装生产的整个工业化流程,也见识了新鲜时髦的工艺,更意识到了内地,哪怕是北京,服装设计和工业上的落后。一年之后,焦涛带着理想又来到了北京,这次他干了三年。在体会到设计师与老板的冲突后,他选择了创业。过去的三年让焦涛爱上了他创作衣服的素材--棉麻。用他自己的话说,“这就像谈恋爱,从陌生到熟悉,从相知到相守,开始只是因为在工作中接触了棉麻,而后就是棉麻不断带给自己的惊喜。”
  2009年,焦涛开始自己做产品,开公司,主打的就是棉麻。在焦涛看来,棉麻这种材料根本没有被完全开发出它的用途,很多人觉得棉麻这种材料虽然舒服,但是太普通,甚至有点“传统”。从市场上看,棉麻衣服大多是中式的,缺少特色,时尚元素更是无从谈起,焦涛决定赋予棉麻“时尚”,一来是想验证自己的创意和想法,这或许是每个服装设计师都会有的冲动;二来从市场角度分析,棉麻时装还刚刚起步,市场潜力很大。有了足够的分析与准备,焦涛决定试水,主打的几款产品推向市场后,口碑极佳,市场反应非常不错。但经营与设计相比,焦涛还是更倾向于设计,经营公司占据了焦涛很大的精力,让他很多时候无暇专心设计,而这完全不是焦涛创立自己公司的初衷,因此在2012年焦涛关闭了公司,决定专注设计。
  “艺术与市场都是必要条件”,这是焦涛自己总结的心得,擅长的人做擅长的事,焦涛决定把自己的核心精力放在设计上,要打造一个以设计师为核心的服装品牌,而市场则放到网上,交到消费者手中,让消费者来选择和检验。焦涛到做法是“0库存+半定制”,每套新设计的服装只出几个成品,在网上展示,消费者在网上下单后,再着手制作衣服,因为熟悉整个服装工业的流程,在焦涛这里通常三天就可以让买家拿到货。焦涛说要让每一件到达消费者手中的衣服都是新的,每一件衣服在制作过程中就明确了自己的主人。之所以说是“半定制”,是因为衣服的款式是提前设计好的,而不是针对每一个消费者的设计,与传统的“高端定制”或“私人定制”不同,焦涛相信,对于衣服来讲,设计师还是能起到很大的作用的,当然,他不排除会接受一些消费者的反馈,来做相应的调整和修改,但是主要还是以设计师为准,即使从概率上来讲,专业的人做好事情的概率也大一些。另一方面,传统的“高端定制”必然会拉高服装的成本,这与焦涛让普通人享受独立设计师的设计的理想并不一致,而通过自己对服装工业化的深入了解,焦涛在模式上的创新完全可以实现他的愿望。
  这样的创新也让他可以摆脱库存的压力,而没有库存压力便更可以让设计师多尝试一些新的思路,多实现一些自己的想法,对于独立设计师而言,能不能表达自己的想法是非常重要的。但在传统服装企业中,“试错”成本是很高的,而焦涛的“试错”成本则很低,便形成了良性循环,真正让设计师放开手脚,创作的过程可以天马行空,而对结果的检验则交给市场,交给消费者,优胜劣汰,这样也就真正做到了以设计师为核心。如果你觉得焦涛的的做法是设计与市场分离,那你就太小瞧他这么多年的经历和对服装产业的感悟了。焦涛自己是喜欢观察行人的穿着,并非刻意,在走路时,在吃饭时,在逛街时,在任何有观察机会时。这已经成了他的习惯,这看起来平淡无奇的观察换成互联网用语无非就是需求收集、用户调查这样的手段。就像艺术来源于生活而高于生活,对于焦涛来说设计也同样来源于生活而高于生活,而设计对他来说就是艺术!
  “虽然我选择互联网,但我依然看好线下的门店”
  焦涛的模式与网络密不可分,但是对于网络焦涛却并不觉得它可以替代线下的实体店。总结起来的原因就是:体验!对于用户体验,焦涛历来非常重视。在焦涛自己开公司时,采用的完全是线下铺货销售的模式,在做线下的过程中,焦涛曾经也想做线上,但以焦涛对服装展示的严格标准,那时在线上无法达到他的要求,所以当时焦涛放弃了他的想法,专供线下。而现在,因为技术的发展和模式的创新,焦涛选择了线上,但是焦涛觉得,线下店依然必不可少,实体店对不同服装的陈列,会更好的表现出服装的美,同时消费者也能更好更直接的感受到服装的材质,也能更好更直接的体验服装穿上之后的感觉。对于焦涛而言,与消费者面对面也能更好的介绍和表达自己设计的思路和想法,也能让自己更好的“用自己的设计交朋友”。

“与析”男装作品拉链针织外套   评判服装的标准很简单:年轻、漂亮、舒适

  焦涛喜欢棉麻,因为棉麻舒服,但这种传统的东方材质在很多人看来有点老气,而焦涛反而觉得定它能更好的表达东方,而且是一个年轻的东方。棉麻的款式单一,也是它不被很多人认可的原因,而这恰恰是焦涛的核心竞争力,多年对棉麻的把玩,让焦涛知道如何让棉麻这种看起来单调的材质与众不同,他甚至不需要太多的花色,即使是纯色的棉麻通过他的设计也可以变的很漂亮。有很多夸耀服装的辞藻,但对于焦涛,他的评判标准就是:年轻、漂亮、舒适。
  我是个设计师,我知道怎么培养设计师
  “我是个设计师,并且我经历的弯路可能比其他设计师更多,所以我更理解设计师,我也更知道他们需要什么和他们想实现什么”焦涛如是说。作为一个以设计为核心的品牌,设计师自然是核心中的核心,因为自身经历的原因,焦涛对设计师多了很多包容与理解,而理解和包容就是给予设计师充分尝试的机会。在焦涛自己的设计生涯中,他经历了从学徒,设计师,设计总监到自己开公司各个步骤,也曾因为想表达自己的设计与老板发生冲突而辞职,也曾因为忙于经营公司,而无暇进行自己的设计。所以,创立一个以设计为核心的服装品牌,也寄托着焦涛的自己的理想。“与析”就是这样一个品牌,”与析“寄托的不仅仅是焦涛自己与别人分享自己设计的情怀,他也希望其他设计师能通过”与析“这个品牌来分享自己的设计,因为对于设计师最大的认可就是他设计的服装被别人喜爱。
  “与析”的未来是与所有人分享
  对于“与析”,焦涛寄予了很大的期望,现阶段“与析”集中在男士的棉麻时装,并且将受众定位在25-45这个大范围的年龄跨度中,焦涛针对这个大跨度点年龄段又做了不同的细分,他希望不同的人穿上他设计的棉麻服装都能感受到:年轻、漂亮、舒适。同时,焦涛希望他设计的服装可以适应不同的场景,你不必做太多的选择,穿着“与析”就可以分享不同的场景。在男装过后,“与析”也在尝试女装、童装,希望可以将“与析”的分享精神最大化。
  在不同的年龄,不同的场景分享“年轻、漂亮、舒适”的独立设计师棉麻时装,这就是焦涛和他的“与析”。
  本文摘自《尤物采访/徐琨 编辑/关效植 图片/与析,发表于2015.12.16》,撰稿人Candy整理发布
  尊重版权,支持原创

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作者:胡总0021

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