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当地时间2月23日，Sportico报道称，美国奥委会在科罗拉多州联邦法院对德国品牌彪马（Puma）提出了申诉，指责后者违规使用有争议的奥运标志。

根据国际奥委会规定，只有15家全球顶级合作伙伴才有权利使用奥运标志，这些公司包括可口可乐、VISA、丰田、阿里巴巴、英特尔等，但彪马并不在其中。

Sportico称，在里约奥运会的四年周期中，顶级合作伙伴们一共为国际奥委会支付了超过10亿美元的赞助额，这也是后者的第二大收入来源，仅次于转播收入。

去年3月24日国际奥委会宣布东京奥运会推迟的当天，彪马申请了PUMA Tokyo 2021的商标，并使用在服装、运动器材和背包上。美国奥委会发布的一份声明认为，彪马的行为是在向奥运“宣战”。声明也表示，有证据显示彪马也将在随后申请PUMA BEIJING 2022和PUMA PARIS 2024的商标。

美国奥委会认为，这种行为在多个层面上都具有破坏性，包括对奥运会及其相关实体（如国际奥委会、美国奥委会）的赞助收益造成损害。如果无法打击这种行为，那些真正发生的赞助的价值就会降低。因为如果竞争对手可以通过这种“伏击营销”获得类似的消费者关注度，那么就越来越没有品牌愿意为赞助付费了。