一场“十年不遇的巨震”，从今年二季度在跨境电商界猛烈蔓延。这是亚马逊平台史上最严厉的一波“封号潮”，有关数据统计，亚马逊封号今年波及超10万中国商家，造成行业损失金额预估超千亿元。

而这次“封号”事件的导火索，是因为众多卖家在亚马逊平台上大量使用“刷单”的方法来提高店铺权重，最终导致1300万条刷单数据泄露。

亚马逊是全球最大、流量最大、复购率最高的跨境电子商务平台，而在亚马逊上，70%的卖家来自于中国。

从2020年新冠疫情以来，跨境电商领域有了一部分政策扶持以及大量资本的涌入。各种暴富的神话，传遍大江南北。同时也因为新冠疫情刺激了网购市场需求，让亚马逊踏上了发展快车道，也让跨境电商作为外贸行业的新“业态”，爆发了强劲的活力。

根据海关总署数据显示，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1%。其中，出口为主导，2020年中国跨境电商出口1.12万亿元，增长40.1%，占比近七成。2021年一季度，中国跨境电商进出口达4195亿元，与去年同期相比增长46.5%，其中出口2808亿元，增速远超进口，达69.3%。

从跨境电商大火、企业大肆招聘新员工，到“封店潮”来袭、跨境电商降温，行业开始大批量裁员，仅用了不到一年时间。

显然，国内企业小步快跑、跟风布局跨境电商领域，的确在后疫情时代里，迎合了海外市场部分消费需求，同时也都分到了一杯羹。但是一些习惯国内电商市场、运营方式的企业，在快速进入跨境电商领域之后，自身的运营、管理水平却明显滞后，最终导致处罚现象频频发生。

家纺产品品类丰富，包括床上用品、毛巾、抱枕、窗帘、毛毯等。受疫情影响，中国家纺产品面向海外市场也是“如鱼得水”，前期有些品类甚至出现了24小时加班生产都赶不及交货的状况。但后期库存积压严重、货柜海运费用高昂，以及亚马逊的“封号潮”，也是给众多行业泼了一盆冷水。

面对亚马逊来势汹汹的整顿，跨境家纺该如何发展？引起了众多企业商家的反思。

在数字经济时代，家纺企业的跨境业务生态也在不断的发生变化，对于家纺企业来说，如何吸取经验、教训，释放库存、重“新”出发，才是所有跨境商家的重中之重。

跨境电商一波三折，不仅挑战企业电商运营的规范能力，将来更具挑战的是企业快速响应市场、柔性供应能力。数智化制造快反供应才能满足未来跨境发展的小批量、快时尚、定制化的市场独特需求。才能实现趋势预测、以销定产、精益生产并将库存降到最低。

传统制造在供应链条上节点多，从原材料生产到铺布、裁剪、缝制加工，再到成品检验、包装、仓储物流，耗时耗人多。而，智能制造加工单元，则可以实现自动上料、自动裁剪、自动缝制快速出成品，再结合工业APP、MES系统等成组应用，高效协同、快速供应，不仅可解决用工缺乏，缓解劳动力成本持续上涨带来的压力，且自动化装备提高生产效率，降低单位时间内的成本，从而增大盈利空间。

未来跨境家纺品类将呈现以下趋势：

第一，涌现出大批量国际电商品牌。全球互联网的快速发展，缩减产品端到消费端之间的距离和环节，平台规范化也会让更多商家深耕品类和精细化运营，打造自主品牌。

第二，性价比仍会是消费者关注重点。从市场的反馈来看，家纺产业中，性价比仍然是绝大多数海外消费者关注的重点。

第三，进场门槛越来越高。越来越合规的海外市场，进场的门槛也会越来越高，但每年拥有万亿级增速的跨境电商，仍旧是最值得押注的行业。

野蛮生长时代，规则还不完善，有空子可钻；但到了下半场，拼的还是产品和服务。中国卖家要想真正地走向世界，还得来一场创新中的“自我革命”，才能找到更多的新大陆。

文章来源：e纺云