作为中国最重要、最热门的产业之一，服装行业深受时尚潮流和消费者需求变化影响，如何把握趋势流行，不断开发新的适销产品是服装企业取得成功的关键因素。接下来，我们将从设计端的流行趋势和市场端的消费数据对衬衫这一品类进行分析，还原服装市场最真实的消费者反馈，为服装企业的推广营销策略和款式企划奠定基础。在2022/23春夏和秋冬的各⼤秀场中，占⽐上升的衬衫⻛格有：极简⻛、复古⻛、性感⻛、精致/奢华⻛、⺠族⻛、学院⻛、⼯装⻛、宫廷⻛和度假⻛。其中，极简⻛的飙升速度最快，在2022/23秀场中占⽐已⾼达13.8%；占⽐下降的⻛格有：⽇常休闲⻛、都市⻛、浪漫/淑⼥⻛、甜美⻛、洛丽塔、和服/汉服、街潮⻛和运动户外⻛。不过，浪漫/淑⼥⻛和都市⻛，依旧是⼥装衬衫的主要⻛格。1）在2022第一季度中，⼥装衬衫市场端的图案变化趋势较稳定，⽽在秀场端，撞⾊/拼⾊/渐变的衬衫占⽐最⾼，但有微幅下降趋势；2）排名第⼆的是植物花卉，并且植物花卉、条纹/波纹、⽂字/数字/字⺟的占⽐有上涨趋势；1）蓝⾊系在2022第一季度⼥装衬衫趋势环境中的占⽐很⾼，是仅次于⿊⽩基础⾊之后的第⼀⼤⾊系；2）⽽在2022/23春夏和秋冬的秀场端中，蓝⾊系的排名也是在⿊⽩及⼤地基础⾊系之后的第⼀⼤⾊系；3）从各⼤秀场端来看，蓝⾊系中主要流⾏的颜⾊是幽蓝⾊、浅灰蓝、柔和蓝、⽔⼿蓝、棉花糖蓝、董⻘⽯蓝等，其⾊彩占⽐及成⾐展示如上图所示。1）H型一直是市场端、秀场端衬衫品类中最流⾏和百搭的廓形；2）在2022/23春夏和秋冬的各⼤秀场中，X型、截短型、T型也是流⾏的廓形，并且有上升趋势；1）拼接和抽褶是2022/23秀场端衬衫特殊⼯艺的主要流⾏元素，并且在近三年内，占⽐基本保持稳定；2）打结、绣花、荷叶边是衬衫的次流⾏元素，且打结和荷叶边的占⽐基本稳定，⽽绣花的占⽐有下降趋势。
1）优⾐库、ITIB和伊芙丽是2021年度中女装衬衫销售额最高的三个品牌；2）尽管环比略有下降，但优衣库的销售额、市场份额、销量仍在女装衬衫市场上占据主导优势地位；3）环比上升趋势最大的三个品牌是ITIB、大喜自制和K SOEUR。1）2021全年度⼥装衬衫的市场销售中，同⽐在增⻓的品牌有：ITIB、南⽠⾕、⼤喜⾃制、K SOEUR、伊芙丽；2）ITIB的增⻓率最⼤，⽽其他品牌的同⽐都在下降；3）优⾐库和ITIB在2021年中的销售表现最好，其衬衫品类全年销售额均超过1.6亿元；4）在淘系市场售卖⼥装衬衫的主要品牌中，ITIB、⼤喜⾃制、伊芙丽、TEENIE WEENIE的单品均价较⾼，⽽茵曼、K SOEUR、优⾐库的单价较低。1）淘系市场2021全年度⼥装衬衫的核⼼价位段是0-50元，其次是50-100元，单品价格较低；2）同⽐2020年，0-50元、50-100元、100-200元价位段的商品销量下滑较⼤，⽽200-300元和300-400元之间的衬衫销量下滑不明显；3）进⼊2022年之后，⼥装衬衫的价格整体变化不⼤，各个价位段的销量占⽐基本保持稳定。2022年第⼀季度⾥，（除⿊⽩⾊系外）⼥装衬衫的关键⾊彩是蓝⾊系、绿⾊系、杏⾊系、粉⾊系和⽶⽩⾊系，其中绿⾊系在今年有明显上升趋势。上图是以笑涵阁品牌为代表的⾊彩组货展示。1）2021全年度⼥装衬衫⻛格占⽐最⾼的是通勤⻛，其次是韩系⻛；2）韩系⻛格的衬衫的单品价格最低，不到100元。英伦⻛的单品价格最⾼，这⾥以TEENIE WEENIE品牌为代表；3）简约⻛、OL⻛、甜美⻛等，也是⼥装衬衫的流⾏⻛格。1）2022年第一季度里，通勤⻛和韩系⻛仍然是淘系⼥装衬衫中市场份额最⾼的⻛格；2）简约⻛、甜美⻛、和OL⻛，也是⼥装衬衫的核⼼⻛格；1）2020-2021年期间，POLO领、⽅领、V领，是淘系市场⼥装衬衫的主要领型，占⽐之和超过60%；2）POLO领在第一和第四季度中的占⽐较第二和第三季度⾼，⽽V领在第二和第三季度的占⽐较⽐第一和第四季度⾼；3）进⼊2022年第⼀季度之后，V领和⽴领有上升趋势，占⽐分别达到15.7%和12.3%；4）⼤尖领虽然市场份额不⾼，但是在逐渐流⾏。 【免责声明：本文版权归原作者所有。为尊重版权，我们尽量标注文章来源，若不愿被转载或涉及侵权，请及时通过在线客服和邮箱联系，邮箱地址：wutongtai@wttai.com，我们将第一时间予以删除】
