7月21日，据新华网、中国经营报等多家媒体报道，李宁先生开始布局黄酒赛道。

据消息人士透露，李宁品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业，投资并推出“十二阅”黄酒。

从运动员到创建运动品牌，从纽约时装周到中国李宁，从李宁体育园再到LNG电竞俱乐部，从QQ炫舞到NFT无聊猿，李宁“玩”出了花样，也都玩出了成绩。

近年来，各种具有创意的新酒饮品牌层出不穷，被资本热爱，被年轻消费者喜欢。iiMedia Research数据显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计在2022年突破5000亿元。

广阔的市场前景，引发巨头纷纷加入，更吸引着众多投资人的青睐，《2022年低度潮饮趋势报告》显示：据不完全统计，2021至2022第一季度，低度酒赛道共发生融资50余起。

值得关注的是，渐趋拥挤的赛道中，梅酒、茶酒、苏打酒、米酒等品类的增长显著，而黄酒作为15度左右的酒体，温柔适口，符合现代消费潮流，却在年轻人低度酒这个市场上仍处于缺位状态。让传统文化跑通年轻人的赛道，也恰是李宁擅长的新消费打法。

数据显示，低度酒消费者年龄分布在18-34岁，占据超70%的消费人群。面对社会生活的压力，这届年轻人开始寻求新的解压方式，传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。低度酒是社交放松的有效工具，年轻群体的需求转向享受型，整个消费环境走向“轻社交”时代。