2019年6月
意大利佛罗伦萨
街头突然热闹起来，全球知名的媒体拍摄街头潮人似乎全都来了。ins、facebook、微博、抖音……一时间国内外的各种社交媒体的账号，也全部都是PITTI UOMO，因为它在时尚圈实在太太太太太有名了。每年6月，全世界最会穿衣服最会打扮的男人们，都会齐聚佛罗伦萨，参加Pitti Immagine Uomo男装博览会。
和巴黎、纽约等时装周不同的是，Pitti展以男装交易为主，来参加的是全世界男士时尚相关的从业人员们。也正因此，在实用男装领域，Pitti展绝对是妥妥的TOP1，在男装领域的地位就如同戛纳电影节和威尼斯电影节在电影行业的地位。
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国货潮强袭Pitti展
刚刚结束的Pitti展已经是第96届了，可以说鉴证了全球男装时尚领域的变迁，也绝对是男装行业的风向标，Pitti展仿佛有金手指一般，所有在展会上亮相的品牌后来都能大放异彩。
本次Pitti展更是近年来亮点最多的一年：纪梵希GIVENCHY有史以来独立的男装首秀、米兰品牌MGSM首个十周年发布会、MARCO DE VINCENZO首场男装秀老佛爷KARL LAGERFELD纪念活动、PRADA特别活动……总之，比时装周还好看。
然而国内外内体关注的最大亮点，是从展会蔓延到佛罗伦萨街头的，浓浓东方风情。
本届Pitti展是迄今为止规模最大的Guest Nation Project，中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国，该项目命名为“Guest Nation China”。天猫（Tmall）作为此次嘉宾国项目的独家战略合作伙伴，携十个代表中国新生设计师品牌，在国际舞台上亮相。
这次，中国制造终于不再是自娱自乐式的“国外开花国内香”，而是真正的走上了最大的国际展台。时装在中国正倍速的成长着 ，愈来愈多的年轻设计师品牌 ，以东方文化为基调 ，做出革新从而代表中国在国际舞台上展露头脚，天猫这些年一直在积极推动“国潮来了”项目，就是对中国制造影响世界时尚领域的最大践行。
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发于中国，影响世界
说起“潮牌”，以前许多人第一反应会回答Supreme、山本耀司、JR、MWM等一系昂贵的欧美、日韩潮牌。
但现在更年轻的90后Z世代们会给出更精彩的答案：马克华菲、回力、GXG……这些都是新潮人的心头好，国潮旋风正在强势席卷年轻人市场。
新一代中国青年对传统文化的重新发现，中国新派设计师让国货更丰富多元、品牌更年轻化，这让时尚市场审美进一步多样化，不少从小吃惯了“西餐”的中国消费者，重新发现了国风之美。
我们的国货品牌的设计更富有文化底蕴，售价更接地气更符合中国国情，加上人文情怀的关怀，这些焕发新机的国货品牌，真可谓是厚积薄发，一发而不可收拾。
本届Pitti展，就是“国潮来了”的推进者天猫，赋能一众代表中国新生设计力量的时尚设计师与品牌，天猫这次携马克华菲、GXG、回力以及一众潮牌跨界由阿里健康带队的中国神药（debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club），贡献了本次展会强大时尚焦点，让中国时尚开始真正的影响世界。
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国货正当潮，天猫成强助攻
无论哪一个行业，发展到一定阶段时，基于提升品牌高度、市场广度和渗透深度的诉求，国际化都会成为必然的发展方向。
而在世界时装大舞台上，中国的时尚力量一直较为薄弱，为数不多的华人设计师中还有不少是美籍华裔，设计出来的产品难以跟土生土长的华人产生共鸣。
另一方面，国人对时尚的需求越来越高，国内走向国外的本土时尚品牌少之又少，天猫“国潮来了”的出现，改变了这一现状，策划的每次出海征战都屡屡刷爆国内外社交媒体。
天猫“国潮来了”是天猫针对中国品牌营销升级推出的事件营销项目，推出的初衷就是响应国务院的中国品牌日号召，从对中国品牌的节日性扶持转向日常性支持。
2018年，天猫“国潮来了”经历了IP名字变更、纽约时装周加持、国家宝藏大型文创IP联名等项目，以一个新生的营销IP逐步被消费者所认知；2019年，则通过再登纽约时装周、国货大赏、国酒天团出海等活动再次扩大声量，成为中国品牌营销升级新阵地。
去年天猫双11当天，有237个品牌的销售额突破亿元大关，其中国产品牌占有量过半，在“天猫10亿俱乐部”中，国产品牌更是占得4席，这些消费中绝对大多数是热爱潮牌文化的年轻人。
除了传统品牌焕发新生之外，天猫更是把跨界玩的火纯青。将中国本土的国货品牌，与年轻人喜闻乐见的潮流品牌合作吧，打造全新的跨界物种。
2018年510，RIO×六神“花露水鸡尾酒”、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏上线秒无。2019年天猫“国潮来了”更是让人意想不到 ：气味图书馆“X大白兔合作的快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”、冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”上线即售罄。消费者用买买买，证明了：传统品牌现代化的包装，真的很得人心。
而在本届pitti展上，阿里率队带领debrand、enshadower、恒源祥、bosie agender、suamoment、beaster、AK club等国牌与阿里健康大药房合作，带来了它们的清凉油、九芝堂、龙虎油主题跨界合作，再次让世界见证了中国时尚的无限创造力。
买衣服能治百病，竟然从传说走到了现实，天猫这轮玩法厉害！
这次pitti展上“中国制造”大放异彩，代表了中国新一代的设计师已经逐渐与世界主流时尚接轨，同时也为不同风格的中国男性提供跟多元化的潮流选择，越来越多的年轻男性更愿意选择“国潮”，除了对品牌的文化价值的认可，更多的还是审美上的趋同。
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中国男人，越来越潮
本次Pitti展影响巨大，国潮崛起，正是中国男士时尚审美的崛起。随着90后成长为消费主力、80后实现了财务自由，越来越多的中国男士开始关注时装搭配。
中国男生的外在形象正在悄悄发生变化，尤其是90后,Z世代的崛起，以前传统刻板印象中的中国男士技术员、金融师、文员的形象都在不断的跟进。
随着对男装时尚主张的多样化，中国男士们也逐渐面临越来越多的着装难题，如何选择最适合自己的穿搭风格？如何才能穿的极有个性又好看？预算有限的前提下怎么选择潮牌？这些都是面临的新问题。
从成功企业家、时尚艺术家，到自由歌手、品牌设计师、大学教授、潮流造型师……这些时尚达人和社会精英，他们都热爱独特而有品质的生活，也越来越聪明，他们不愿意只是跟随大众审美选择下的市场结果，只为当下受追捧的热度买单。他们的选择更加多元，新古典潮男、治愈系系草、荷尔萌发电机、当代舞肆青年这些独特的态度彰显，同时也影响着世界男士的时尚潮流，
而现在的天猫在男性时尚的努力也是有目共睹，一直致力于赋活更多的男装商家，打造潮流、品质的购物体验，为消费者打造理想生活和人设，让消费者享受世界级的中国品牌、中国设计，同时带领更多的中国品牌及中国设计在世界时尚舞台绽放光彩。在这次Guest Nation China，天猫集合中国优秀的设计力量和品牌，用中国文化作为切入点，以品牌跨界为亮点，更体现了天猫作为平台，对中国品牌和独立设计师的发展起到的积极推动作用。
结语：
时尚男装品牌萎缩的不少，能潇洒的活到今天，还是得有基于产品的真功夫。当然，最重要的还是这次中国品牌的整体亮相。随着中国市场在国际上的举足轻重，中国品牌也有了越来越多的机会让国外市场熟知，能以更接近国际水准的面貌走出去展示中国时装力量。
国潮掀起，中国品牌在天猫的助攻下，登上了国际舞台，并借各种热点不断提升品牌知名度，跨界时装领域更是一鸣惊人，借此提升了国货品牌在国际上的定位和影响力。中国品牌崛起的势头刚刚开始，国潮的浪头也不会就此平息。
