面对突如其来的疫情“黑天鹅”，各行业均收到了不同程度的重击。原本就处于严峻形势下的服饰行业，更是遭受到了史无前例的猛烈冲击。
根据《巨量引擎2020服饰行业洞察报告》显示，2019年整体市场虽然正向增长，但增速明显放缓，消费逐步向精细、提质方向升级。
2020年上半年，全国纺织服装类零售总额增速同比下降19.6%，服装行业整体预计至少减少4000亿元营收……面对越发不确定的大环境和日益激烈的市场竞争，每一家服饰品牌都在做着改变。
但改变之中，包含着可能会到来的失败。过去的一年间，曾经“不走寻常路”的美特斯邦威巨亏8.25亿，负债41亿，闭店785家；市值从10年前370多亿的巅峰，跌到不足60亿的谷底……
不止是国内，国际品牌的日子也不好过：2019年年中，曾经名噪一时的快时尚代表Forever21申请破产保护；国际时尚巨头Zara也陆续关闭了北京、成都的多家旗舰店；H&M的库存一度占总销售额的33.5%，超过了服装企业30%健康库存率的警戒线……
▲曾经外滩繁华的Forever21门店已经易主
但在如此剧烈动荡的环境下，有一家国内服装品牌，正在异军突起，酝酿着一出刷屏大戏！不管是抖音、微博还是小红书上，年轻人对于韩都衣舍都展现出了巨大的热情与喜爱。
这股风潮还反向输出到了韩国，ins上随处可见穿着韩都衣舍的时尚潮人。
更令人感到惊喜的是，在韩国互联网上，居然还掀起了一股面向中国的“代购潮”，无一例外都是在问“哪里能买到韩都衣舍”？
韩都衣舍究竟做对了什么？又是如何凭杀出重围，成为逆向而生的国内女装品牌代表呢？
产品力升级
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整合优质资源，全面提升产品核心竞争力
韩都衣舍在产品研发投入上，一直以来都十分重视。它有效整合了韩国优质资源，在产品品质、工艺流程、时尚设计等多个方面都在进行了持续创新。
韩都衣舍自成立以来便与亚洲时尚高地韩国渊源颇深，2016年，韩都衣舍便作为首个在首尔举办韩国时尚设计师选拔大赛的中国品牌进入韩国时尚界，并亮相首尔时装周，这成为深度挖掘韩国时尚资源的第一枪；同年11月，又与国际级时装设计师崔范锡签约，展开在时尚领域的深度合作。
2020年，韩都衣舍加速在韩国的布局，成立了年轻时尚设计院，这也成为首个中国时尚品牌在亚洲时尚中心首尔成立的研究机构。
同时，韩都衣舍邀请了时尚王崔范锡、韩国时装设计师联合会会长洪恩珠、弘益大学时尚设计系主任崔哲勇等7名特聘教授组成邀教授导师团，探索、引领年轻时尚潮流趋势，挖掘新兴人才，为用户提供更具创意、更有性价比、更能引领时代的潮流服饰，同时也为行业输送源源不断的设计人才。
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引入国内外知名设计师，以创新时尚设计渗透年轻人群
除了有效整合资源，提升产品品质，韩都衣舍更加注重时尚设计，先后联名时尚潮牌、国内外知名新锐设计师以及明星等，以令人眼前一亮的设计，多维度、全方位渗透到年轻人中，为韩都衣舍的品牌焕新之旅奠定了人群基础。
5月，韩都衣舍联合时代少年团，推出“未来未来”密码系列，开售2小时连续追单4次，单款销售更是位列天猫女装类目第一。
后续，“8ON8设计师联名系列”正式发售，值得一提的是8ON8是明星和潮人圈公认的潮牌，创始人兼独立设计师龚力是被授予LVMH全奖的第一个中国人，同时获得美国VOGUE评论人Sarah Mower、Businessof Fashion一致好评。
还有95后知名插画艺术家孙佳艺推出“本草纲目”系列、韩国先锋潮牌D-Antidote联名系列、与LEAF XIA联袂推出的『奇幻花花世界』联名系列等，联名系列一经发售便受到明星时尚圈青睐以及消费者的热捧。
品牌力升级
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官宣IU出任韩都衣舍时尚总监，焕活品牌年轻属性
最近在中韩两国刮起的“时尚风潮”，正是韩都衣舍渗透年轻人的又一力举——官宣韩国TOP级艺人IU出任品牌时尚总监，拉动年轻消费者对于品牌的关注，与年轻人再度打成一片，焕活品牌的年轻属性！
韩都衣舍作为中国年轻时尚女装代表品牌，坐拥天猫女装类目粉丝数量第一的宝座，赢得超5000万年轻女性青睐。凭借着款式时尚、选择多、性价比高，收获了一批年轻粉丝，更是连续7年全网销量领先。
作为韩国第一女solo的IU，人气始终居高不下。她是大赏“收割机”，成为韩国唯一包揽六大赏的SOLO女歌手；她更是备受时尚圈认可，不仅成为韩国首位担任GUCCI品牌大使的女艺人，被《VOGUE》杂志形容为GUCCI最新的缪斯女神。
一个是业内顶级品牌，一个是韩国TOP艺人，韩都衣舍与IU除了在格调上相似之外，在时尚穿搭理念上也有着十分契合的态度和想法。
从出道至今，IU在年轻人中一直是“穿搭教科书”和“时尚icon”的存在，每一次街拍、每一部剧集，都在尝试多变的穿搭，从设计、剪裁到风格的选择上，都极具时尚态度，这正与韩都衣舍注重创意与时尚的设计理念不谋而合。
当韩都衣舍邂逅IU，电光火石之间，燃起了又一阵时尚旋风，这不但为品牌赢得了更多粉丝，在品牌层面，也增添了一丝年轻活力，彰显出了敢于改变、拥抱时代的姿态。
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数次登上国际时装周，备受明星和时尚潮人青睐
韩都衣舍成立于2008年，兴起于PC互联网末代，抓住了巨大的互联网时代的流量，成功在年轻人群中占据一席之地。从2016年开始，韩都衣舍就相继登上过米兰时装周、纽约时装周等各类国际时尚舞台，一时之间，俘获了全球诸多年轻人。
同时，也因为对于年轻时尚的专注，赢得包括全智贤、朴信惠、泫雅、宣美等诸多韩国明星时尚界人士的喜爱。
除此之外，国内新一代的流量小花，也大多偏爱韩都衣舍。虞书欣、孔雪儿都在自拍中出现了韩都衣舍的身影，或可爱或性感。
金子涵参加综艺的时候，穿的也是韩都衣舍的最新款。
上半年超火的“乘风破浪的姐姐们”，也对韩都衣舍喜爱有加。沈梦辰的开箱vlog，对韩都衣舍的“时尚、百变”给予了充分的肯定，化身模特，淋漓尽致的展现韩都衣舍的魅力。
大长腿孟佳，也实力诠释了韩都衣舍的款式多元与百搭。
从3月开启的品牌升级，至今差不多半年时间，不难看出，韩都衣舍的这次战略升级，不管是从用户喜好度还是品牌年轻力上，都获得了正向反馈。新的消费环境下，营销的打法多种多样，只有在注重消费者体验的前提下进行品牌战略的升级，才能实现持续增长。
文章来源：品牌新发现公众号
