汉服从“小众”到“出圈”，实现了一个完美的华丽转身。在这浓浓的传统文化背后，传递出来的也是当下年轻人深深的文化自信。习大大曾说“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”，坚定文化自信，是源于中华优秀传统文化的独特价值，更是源自我们自己开始尊重、认同、热爱中国的文化，对中国文化越来越自信的体现。
近年来，伴随《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等文化类影视作品的热播，反映了中国大众精神需求的提升。传统文化的升温是必然的发展趋势，在此之中，“汉服文化”开始流行起来，产生一股跃跃欲试的“出圈”势头。据资料显示，我国汉服用户规模已达到1800万，汉服体验馆更是成为2019年增速最快的生活服务业新业态TOP3。这极大影响了中国本土服装产业，本因疫情影响增势放缓，汉服的逆势上扬无疑为整体服装产业注入一剂强心针。对中国本土品牌的声誉也大有裨益，汉服脱胎于中国传统文化，在品牌营销上从传统出发，必然会为中国品牌提供新的展示平台。而受消费升级的影响，越来越多的年轻人对汉服的定制需求越来越高，汉服的存在感也越来越强，各种以“国风”“古风”为名的汉服设计秀场迅速走俏。
在刚刚过去的十一黄金周，一场成都萤火虫漫展汉服秀就登上了各个社交平台的热榜。让大家关注的，除了汉服的赏心悦目、人美汉服更美外，一位哭得梨花带雨的汉服小姐姐更是获得了抖音500万点赞，直接荣登当日热搜榜第一位。素材来源：成都萤火虫漫展汉服秀现场拍摄，哭得梨花带雨的汉服小姐姐获得抖音500万点赞，荣登热搜第一原来，汉服秀开场之前，官方宣布活动临时取消，就上演了现场模特和商家集体崩溃的戏码。不过还好，这件事情也得到了一定的挽救，汉服秀如时举行，不过时常从3小时压缩至1小时，也就出现了后来的“飞机”走秀。
"已经精心准备了两个月，为登台熬了整个通宵"，这位因“哭”而意外走红的小姐姐，相信圈内人士早对她有所耳闻，而她，也是中国品牌创新发展工程的老朋友了，她就是九兮文化创始人CEO听月。
听月《汉服之美 美如诗画》节目，点击观看
听月，原名卓桐舟，四川泸州人，18岁前往澳洲攻读悉尼大学硕士学位。2016年初企业管理硕士毕业后，拒绝了名企的offer，毅然决然的开始了自己与“汉服”的缘分。
对于汉服文化，有很多人想要把它传承下去，让更多的人知道汉服的端庄和温婉，优雅和大气。然而人们对于汉服却知之甚少，大多时候被人误以为是和服。第一次穿上汉服的听月就是这样，被外公误以为是穿了韩国人的衣服，家里人更是反对声连连，“别穿了，大家都拿你当怪人看，我们丢不起这个人。”听月在节目录制现场对主持人说。
家人的反对声没有让这个90后女生退缩，反而更加坚定了她要穿汉服，以汉服为事业的决心。但是创业之路，远比听月想象中困难得多。听月说：“毕业之后，我最初的想法是想做一家汉服的主题餐厅，是个小面馆。”但是各个环节都出现了问题，厨师撂手不干，嫌澳洲太远；看上的店面被人抢先；听月的签证也出了问题，工作签迟迟不下，她拿着过桥签，不能工作，不能出境，被困在了澳洲。
天无绝人之路。听月想了一个新办法，手作中国的传统糕点，穿着汉服去送外卖，这本身不就是对中国传统文化的一种传承吗？于是，零基础的她开始自学，每天做不一样的糕点给朋友品尝，经过两个月左右的时间锻炼，一家名为“听月小筑”的店铺正式上线了。
更有特色的是，每一个包装都是不同的图案，全部是听月手绘上的。几乎每个客人都会拍照上传朋友圈，“其实在国外穿汉服是件很好玩的事，我遇见过很多人，主动要求跟我合照，所以算是一下吸粉不少。我记得当时只有一个工作微信，不到一个月就多了近两千个悉尼本地客户。”听月说。“穿着汉服走在悉尼街头的姑娘”就这样在澳洲的社交平台上爆红了，很快，生意越做越大，订单络绎不绝。
在刚刚开始穿着汉服送外卖的时候，听月也遇到过不少令人哭笑不得的事情。“是不是在COSPLAY？是不是在演戏？这是和服吗？”这是她听到最多的议论，有时候走在路上，行人也会给她投来异样的目光。
听月心想，自己一定要做点什么改变他们对汉服的想法，让更多的人知道汉服，体验这种中国传统文化。于是，就有了“寻找汉服大使”大型公益比赛的策划和筹备。
历时三个月，历经海选、初赛、复赛和总决赛。总参与人数超过1000人，总决赛最终在悉尼市政厅举办，现场观众1200人。不止澳洲当地媒体，中央电视台CCTV4中文国际频道《华人世界》栏目也大篇幅报道过。
第二届则更多，历时半年，现场观众达到了2000人，网络在线观看直播人数达50万人。做这样一场大型公益活动，仅最后的总决赛晚会，耗资就在10万澳币（约合50万人民币左右），为了筹集资金，听月带着团队一家一家跑赞助，又一次又一次被赶出来。
听月坦言：“人在海外，资源非常有限，为了更好的舞美效果，我们从国内空运了6棵3.5米高的桃花树，却被海关扣下树干，只把花给了我们。当时离总决赛还剩6天不到。没办法，一群人熬夜用纸筒、钢管、木纹墙纸动手做桃花树，大家的手被树枝割得全是血口子。”
功夫不负有心人，“寻找汉服大使”活动取得了巨大的成功，整个悉尼为之沸腾。也正是因为这场比赛，有了悉尼第一家汉服主题实体店——听月小筑古风生活馆。“着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦”，这是汉服的魅力，也是九兮文化CEO听月，想要传承与推广的。在听月小筑古风生活馆里，人们可以穿上汉服，体验真正的中国文化，茶道、书法、国画、手工珠宝制作、花艺、篆刻、传统礼仪等等，还能拍摄写真。两年下来，接待来自全球各个国家的客人无数，都来这里体验汉服文化。
在听月和团队的推动下，汉服成为了悉尼的热点。各种各样的汉服主题活动接连举办，拍摄的汉服宣传片登上了澳大利亚最大的电影院event cinema和国会大厦的大荧幕。汉服更是作为礼仪服饰出现在中澳国宴晚会上，被国家领导人夸赞。
而在此之中最让听月印象深刻的，是在澳大利亚做《我和我的祖国》汉服快闪。通过三年的时间让更多人了解汉服并且喜欢上中国传统文化，而本次快闪，是听月首次尝试完全用中国古典乐器、中国舞蹈、中国传统服饰和中国歌曲，全方位地展示中国文化。“也许他们听不懂我们在唱什么，但是对文化的喜爱和赞美是不分种族不分国籍的。那一刻，我真的非常骄傲，我骄傲我生在中国，成为一个中国人。在那一刻，我再次坚定了我们走的这条文化传播之路的正确性。”听月说。
素材来源：网络
听月坚信，中国文化，是世界的。有朝一日，中国文化能走进全世界人民的心中，实现文化复兴和文化强国之梦。这个90后的创业女生，将会在未来带领九兮文化，为文创行业提供持续不断的动力和活力。只有知来处，才能明去处。不仅让自己国家的人体验并爱上传统文化，还要让其他国家的人深度体验我们的传统文化。
汉服从“小众”到“出圈”，实现了一个完美的华丽转身。在这浓浓的传统文化背后，传递出来的也是当下年轻人深深的文化自信。习大大曾说“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”，坚定文化自信，是源于中华优秀传统文化的独特价值，更是源自我们自己开始尊重、认同、热爱中国的文化，对中国文化越来越自信的体现。
文章来源：中国品牌创新发展工程公众号
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