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意大利珠宝品牌 Buccellati 首席执行官谈品牌发展近况

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发布时间：2021-02-08 阅读数：7813

品牌将在线上渠道开拓越来越多的空间。Buccellati 是首个登陆奢侈品电商平台 Net-a-porter 高级珠宝专区的珠宝品牌。此外，Buccellati 还巩固了品牌在一些亚洲电商平台上的知名度，目前正致力于创建一个新的线上机构。

在近期举办的一场线上活动上，瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下意大利奢侈珠宝及腕表品牌 Buccellati（布契拉提）的首席执行官 Gianluca Brozzetti 分享了品牌的最新战略。

在由 IEG 意大利展览集团主办的关于新常规展览《一个意大利故事》的网络研讨会中，该品牌与维琴察珠宝博物馆馆长 Alba Cappellieri 进行了对话。

在展望未来的同时，Buccellati 始终铭记其根源。自2014年入职以来，首席执行官 Gianluca Brozzetti 带领这个家族企业走向了国际舞台。他说：“35年的专业经验使我领悟到老牌企业的美感和潜力，并忠于他们的品牌DNA。对他们来说，产品始终是增长的核心要素。”

在战略层面上，Buccellati 现在的目标侧重于三个要点。首先是让产品处于核心地位以及对历史遗产的尊重。

其次是零售。Brozzetti 说：“如今，一个至关重要的方面是零售业务。我们已经进驻了多个专柜和店中店，并且我们打算继续加强分销，但需要以一种谨慎的、有选择性的方式，避免大众化。在疫情肆虐的2020年，我们新开设了六家门店，其中五家位于亚洲，一家在伦敦，我们将一间在当地已经营了15年的小店转变成了品牌旗舰店。”

最后，品牌将在线上渠道开拓越来越多的空间。Buccellati 是首个登陆奢侈品电商平台 Net-a-porter 高级珠宝专区的珠宝品牌。此外，Buccellati 还巩固了品牌在一些亚洲电商平台上的知名度，目前正致力于创建一个新的线上机构。

历峰集团于2019年从中国刚泰集团手中收购了 Buccellati 的母公司 Buccellati Holding Italia S.p.A.。去年底，品牌为米兰的新总部举行了剪彩仪式，并宣布到2020年底将在欧洲和亚洲新开6家精品店。

Buccellati 品牌 VIP客户总监 Luca Buccellati 和总裁兼名誉创意总监 Andrea Buccellati 也参加了此次活动，他们讲述了品牌的历史，以及传统工艺所造就的产品的独特性。

丨文章来源：华丽志

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