2020年7月27日－8月13日 ，【华丽双周榜】共收录15条奢侈品牌在中国的营销动态，及8家品牌在线上/线下渠道开出新店的消息，从中可发现两大最新趋势：
- 奢侈品牌积极探索虚拟技术，如虚拟服饰或人物等
- 奢侈腕表品牌加速在中国电商平台开店
经“ 华丽评委会”甄选 ， 以下三个品牌入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单： 意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）、英国豪华汽车品牌 Rolls-Royce（劳斯莱斯）、英国豪华汽车品牌 McLaren（迈凯伦）。这三个品牌案例将直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩动态
（2020年7月27日－8月13日，排序不分先后）
1）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）正式入驻新浪尚科打造的3D时尚换装APP “ADA ONLINE”，并于APP内呈现二十余件 FENDI 单品，用户可在虚拟世界体验品牌服装。
点评：近年来虚拟服饰成为各大品牌关注与试水方向。在海外，如 DREST 虚拟换装游戏，虚拟形象服务商 Genies 都曾与奢侈品牌合作。中国在数字技术方面有着突出优势，但与奢侈品牌的合作尚在试水阶段。
2）英国豪华汽车品牌 Rolls-Royce（劳斯莱斯）与《QQ飞车手游》合作，打造全球首辆劳斯莱斯虚拟赛车曜影，目前用户登录游戏即可领取试驾。此外双方以2035年的造车科技和出行方式为灵感，打造了劳斯莱斯QEX虚拟概念赛车，并共同发起“2020年劳斯莱斯未来概念车设计大赛”。
点评：海外顶级豪华汽车品牌在中国跨界合作并不稀奇，比如保时捷曾与华为合作，兰博基尼曾与OPPO合作。手游拥有来自不同群体的广大用户，顶级豪车品牌与手游合作，会产生怎样的联动效应与反馈，值得我们持续观察。
3）英国豪华汽车品牌 McLaren（迈凯伦）携手中国艺术家陈英杰在深圳举办主题为“向疯狂者致敬（Here’s to the crazy ones)”的艺术派对。太平洋未来科技作为技术支持，将陈英杰的画作《Stay Hungry 2》与AR技术相结合。
点评：华丽志曾报道多起汽车品牌与本土设计师的合作，比如设计师刘彦君与大众帕萨特合作、设计师 UMA WANG 与宝马合作， 此次超跑品牌与艺术家的合作是在本土科技公司的支持下完成的又一次有趣尝试。
Burberry 在谷歌搜索上发布AR购物工具
4）意大利豪华汽车品牌 Lamborghini（兰博基尼）在官方微博/微信公众号发起“兰博基尼线上涂装大赛”，以车型“ Huracán EVO 后驱版”为底图，邀请用户对该车型外观进行涂色创作。
5）法国奢侈珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）于北京 SKP 开设在中国市场的第四家精品店，店铺面积约80平方米，其中包含品牌全球首间咖啡馆 Jardin d’Hiver。
6）德国豪华汽车品牌 BMW（宝马）邀请中国设计师王汁 UMA WANG，为其新推出的BMW X5 M 和 BMW X6 M 设计车衣。
7）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）的联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔女士，在品牌官方微信公众号分享自己的精选歌单。
8）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）邀请明星拍摄三组爱情故事视频，每个视频提供2种结局，供微博用户投票选择。
9）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出七夕“沙漏包”特别系列，系列将品牌标志性设计与特别定制的中文书法涂鸦相结合。
10）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在微信推出七夕小程序“爱的加油站”，并在其中设置七夕限定盲盒，邀请用户参与并转发。
11）法国奢侈品牌 SAINT LAURENT（圣罗兰）美妆于上海举办YSL“穿”香沙龙，现场结合艺术展与互动体验形式，与观众分享YSL香氛家族背后的故事。
12）瑞士奢侈腕表品牌 Movado（摩凡陀）宣布李荣浩担任全球代言人。
13）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）宣布刘诗诗担任品牌大使。
14）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）宣布宋威龙担任品牌彩妆代言人。
15）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）宣布井柏然担任品牌形象大使。
附：奢侈品牌在华线上/线下拓店动态
1）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在广州太古汇开设精品店。
2）德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）的服务品牌 Mercedes me 在深圳万象天地开设全球第九家体验店。
3）瑞士奢侈腕表品牌 Piaget（伯爵）在天猫开设旗舰店。
4）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在天猫开设旗舰店。
5）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在天猫开设旗舰店。
6）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）在天猫开设旗舰店。
7）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在天猫开设旗舰店。
8）日本高端护肤品牌 POLA（宝丽）在京东开设旗舰店。
关于 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”
人们往往认为，国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀，高超的工艺和稀有的材质。其实，每一个经受住岁月洗礼，仍然历久弥新的奢侈品牌，背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略，尤其在中国市场，奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。
从2020年5月起，《华丽志》正式推出 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”，及时汇总并遴选最值得关注的奢侈品牌动态和创新实践，分别发布在 华丽志中英文微信公众号、中英文网站、华丽志App及第三方分发渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。
上榜案例评选说明：
1）从行业创新和引领性角度出发，“华丽评委会”将遴选每期表现最突出的前 20%上榜；
2）上榜案例和品牌将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。
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